2.9 C
Beograd

Najčešče greške u online oglašavanju

Imate prodavnicu u kraju koja radi sasvim lepo. Znate da ljudi danas često kupuju preko interneta, pa zašto onda i vaša prodavnica ne bi imala svoju online varijantu? I zaista, online prodaja ima brojne prednosti u odnosu na klasičnu, a…

Kako da proverite da li je PDV račun koji ste primili ispravan pre nego što ga prosledite na knjiženje i zašto je to važno? Kada primite račun od dobavljača verovatno proverite šta je dobavljač fakturisao i po kojoj ceni. Kao…

Obaveza zapošljavanja osoba sa invaliditetom uređena je Zakonom o profesionalnoj rehabilitaciji i zapošljavanju osoba sa invaliditetom („Sl. glasnik RS“, br. 36/2009 i 32/2013). Članom 24. ovog Zakona propisana je obaveza svakog poslodavca koji ima najmanje 20 zaposlenih da ima u…

Kako da proverite da li je PDV račun koji ste primili ispravan pre nego što ga prosledite na knjiženje i zašto je to važno? Kada primite račun od dobavljača verovatno proverite šta je dobavljač fakturisao i po kojoj ceni. Kao…

Obaveza zapošljavanja osoba sa invaliditetom uređena je Zakonom o profesionalnoj rehabilitaciji i zapošljavanju osoba sa invaliditetom („Sl. glasnik RS“, br. 36/2009 i 32/2013). Članom 24. ovog Zakona propisana je obaveza svakog poslodavca koji ima najmanje 20 zaposlenih da ima u…

Besplatno davanje poslovnih uzoraka proizvoda uobičajen je promotivni alat mnogih firmi. Uzorci su obično proizvodi manje vrednost koji po karakteristikama odgovaraju proizvodima koji se redovno prodaju, a na osnovu kojih potencijalni kupac treba da oceni kvalitet ponude prodavca. Tipičan primer…

Bilo da ste roditelj ili ne, verovatno ste primetili da među savremenim roditeljima postoji tendecija bespogovornog prihvatanja modela tzv. „plišanog roditeljstva“. Trend na osnovu koga mame i tate, između ostalog, izbegavaju da svoje mališane „opterećuju“ obavezama i uče preuzimanju odgovornosti…

Sigurno ste čuli sa one ljude za koje se čini da dobijaju sve što žele. Osim što nam izgleda kao da su vrsni pregovarači, jedan deo njihovih uspeha pripisujemo i sreći. No, šta je stvarni uzrok njihovog uspeha? Ti ljudi…

Stvari koje činimo svakodnevno deo su naših navika. Navike su deo rutine, a rutina može postati toliko udobna da vremenom počnemo da je negujemo kao osobinu, bili toga svesni ili ne. U poslovnom kontekstu, načini na koje se nosimo sa…

Američki psiholog Abraham Maslov izneo je 1943. godine svoju teoriju mentalnog zdravlja koja se zasniva na ispunjenju 5 osnovnih urođenih čovekovih potreba. Po principu piramide, Maslov je među prvima naveo stavke bazirane na nagonu za opstankom, a slede ih potrebe…

Iz perspektive kupca, svaka kupovina je rizik. Čak i kada kupujemo poznat, isproban i usvojen proizvod, postoji određena šansa da sa njim nešto neće biti kako treba. I zato uopšte nije iznenađujuće što ljudi često imaju mentalnu blokadu ka kupovini….

U prethodnom tekstu započeli smo veoma važnu temu – definisanje ciljne grupe. Ovo je nužan i neophodan korak pri kreiranju svake kampanje. Definisanje ciljne grupe može da napravi razliku između uspešne i neuspešne kampanje i zato mu treba posvetiti posebnu pažnju,…

Zamislite da negde gde radite upadne neki Japanac i naredbodavnim tonom, u prepoznatljivom japanskom stilu, munjevito vikne: Seiri, Seiton, Seiso, Seiketsu, Shitsuke. Uh, šta sad, šta bi ovo? Sigurno situacija u kojoj mnogima ne bi bilo svejedno- šta smo pogrešili,…

Kada preduzeće započinje saradnju sa novim poslovnim partnerom ili sprovodi monitoring postojećih poslovnih partnera, jedna od osnovnih aktivnosti jeste provera broja dana nelikvidnosti na sajtu Narodne banke Srbije. Ako podaci dobijeni sa navedenog sajta pokažu da postoji izvestan broj dana…

Ovaj period poslovne godine karakteristično obeležavaju aktivnosti povezane sa budžetom. Neke službe u kompanijama, poput prodaje po svim kanalima, daju maksimum da dostignu planiranu realizaciju prihoda za godinu, troškovno dominantne funkcije preduzeća pokušavaju da “uklope“ poslednje vanredne potrošnje, a sektor…

U tekstu Organizovanje nagradne igre u robi i uslugama definisali smo šta je to nagradna igra, ko i pod kojim uslovima može da je organizuje, kakve obaveze preuzima u ovom postupku i koliko iznosi naknada za priređivanje nagradne igre. U…

  U čemu najviše grešite prilikom objavljivanja sadržaja?

Ukoliko ste planirali da organizujete nagradnu igru u kojoj ćete pokloniti “dobitnicima” robu ili usluge savetujemo da se upoznate sa zakonskim odredbama koje uređuju postupak pripreme i realizacije ove vrste igre na sreću, kao i sa poreskim obavezama koje se…

Kako se na portalu Moja firma nekoliko puta postavilo pitanje osnivanja kozmetičkog salona, u ovom tekstu ćemo obraditi tu temu. Bez obzira na to kojom delatnošću želite da se bavite, da li je reč o apoteci, kozmetičkom salonu ili konsultantskim…

Imate prodavnicu u kraju koja radi sasvim lepo. Znate da ljudi danas često kupuju preko interneta, pa zašto onda i vaša prodavnica ne bi imala svoju online varijantu? I zaista, online prodaja ima brojne prednosti u odnosu na klasičnu, a…

Ono čemu prethode svi brižljivo planirani koraci u prodaji jeste zatvaranje – ta finalna presuda o tome da li smo uspeli da dođemo do kupca, zadržimo njegovu pažnju i osvojimo njegovo poverenje. Bilo bi pogrešno reći da je zatvaranje prodaje…

Popusti su odlična stvar, zar ne? Ne samo da raščišćavaju lager od robe gnja više nije ili uskoro prestaje da bude aktuelna, već i dovode kupce. Jeste da ćete ostati bez jednog dela profita, ali je robu svakako bolje prodati…

Kako da proverite da li je PDV račun koji ste primili ispravan pre nego što ga prosledite na knjiženje i zašto je to važno? Kada primite račun od dobavljača verovatno proverite šta je dobavljač fakturisao i po kojoj ceni. Kao…

Kraj poslovne godine se bliži a sa njim i odgovor na pitanje “kako smo poslovali ove godine”. Da bi odgovor na ovo pitanje bio što tačniji, odnosno da bi završni račun što približnije oslikavao stvarno stanje vašeg poslovanja, potrebno je…

Kada preduzeće započinje saradnju sa novim poslovnim partnerom ili sprovodi monitoring postojećih poslovnih partnera, jedna od osnovnih aktivnosti jeste provera broja dana nelikvidnosti na sajtu Narodne banke Srbije. Ako podaci dobijeni sa navedenog sajta pokažu da postoji izvestan broj dana…

Moj laptop je otvoren četiri sata. Word beo, bez ijednog slovceta. Sva ta slova su u svesci koja leži pored laptopa, i desetinama tabova otvorenih u dva različita pretraživača. Eto tako izgleda moj radni dan. Imala sam na umu sedam…

Koliko poznajete osoba u vašoj okolini koje se ne bi ni najmanje uzbudile kada bi u novinama pročitale da se spomenik Pobedniku na Kalemegdanu mora izmestiti u neku drugu zemlju, da je oduvek bio deo druge kulture, ali to nismo…

Uzmimo da današnji šefovi i direktori imaju 40 – 60 godina. Naravno, skala se proteže i niže do 30 i uzbrdo do nekih 65 (svaka čast izuzecima) ali jedan tipičan direktor agencije, na primer, ima između 40 i 50. Od…

Šta je uopšte poslovni mrak? On predstavlja mračan put kroz poslovanje tokom kog ne vidite kuda idete, šta je pred vama i šta će vas usput sprečavati. Poslovni mrak se odnosi na sve ono nepoznato i nepojmiljivo što vas čeka…

Često ćete od starijih ljudi čuti rečenicu: “Da su mi tvoje godine, a ova pamet”. Ona svakako jeste žal za mladošću i tužan ostvrt na ludosti koje radimo kao mlađi ljudi. Budući da ove tekstove čitaju i stariji i oni…

Da li znate kako ćete postaviti dobru osnovu za vašu kompaniju? Napravite proizvod vrhunskog kvaliteta, po najnižoj ceni, i isplatite najvišu platu vašim zaposlenima koji su spremni da budu prvi kupci onoga šta proizvode. Toliko je jednostavno. Da li postoji…

Koliko poznajete osoba u vašoj okolini koje se ne bi ni najmanje uzbudile kada bi u novinama pročitale da se spomenik Pobedniku na Kalemegdanu mora izmestiti u neku drugu zemlju, da je oduvek bio deo druge kulture, ali to nismo…

Koliko bi industrija propalo da se žene jednog jutra probude srećne onakve kakve jesu? Suvišno je nabrajati. Teško je ostati imun na zapadnjačke ideale, koliko god se tome opirali. Čak i “mala popravka” u vidu bezazlenog kozmetičkog preparata stremi ka…

  Šta je marketing miks i zašto je važan?

U vreme završnih priprema za Olimpijske igre u Pekingu 2008. godine, Dr. Dre i Džimi Jovin počeli su sa realizacijom paklenog plana za revoluciju u jednoj grani industrije koja direktno baš i nema prevelike veze sa sportom, ali posredno ima…

„Daću mu ponudu koju neće moći da odbije”, rečeno karakterističnim glasom Marlon Branda, u jednom od kultnih filmova koji obožavaju mnoge generacije. Naravno da zvuči poznato, a ko god je gledao „Kuma” i Majklov uspon (i pad), zna da stvari,…

Kada je Džef Bezos, osnivač i CEO kompanije Amazon, osnovao svoj servis sa dostavu namirnica AmazonFresh, odabrao je prilično neobičan tim. Naime, on nije birao ljude koji su bili uspešni u ovoj vrsti prodaje, već one koji su iskusili –…

Svako ko pliva u preduzetničkim vodama vrlo dobro zna šta je neizvesnost. Zna kako izgleda u svim svojim formama: i kad je kao vrelo ulje na koje su vas bacili i kad je kao kuvanje na tihoj vatri. Neizvesnost je…

Abraham Linkoln imao je 19 godina kada je prilikom jednog putovanja u Nju Orleans prošao pored pijace na kojoj su se prodavali robovi. Poprilično uznemiren ovim prizorom, svom prijatelju, Alenu Džentriju, tada je rekao da bi, ukoliko bi mu se…

Postoji izreka koja kaže da su groblja najbogatija mesta na planeti – ne zbog količine vrednog nakita sa kojima se voljene osobe sahranjuju, već zbog zanimljivih, jedinstvenih i kreativnih ideja koje njihovi „vlasnici“ nikada nisu ostvarili. Kada se uzme u…

Nepredvidivost šarenolikog sveta biznisa najbolje se uočava u trenucima kada se šanse za osvajanje „dodatnih poena“ na tržištu ponekad lako previde ili pogrešno procene. Rezultati pogrešnih procena, s druge strane, često mogu varirati – od toga da u potpunosti zapečate…

Uzmimo da današnji šefovi i direktori imaju 40 – 60 godina. Naravno, skala se proteže i niže do 30 i uzbrdo do nekih 65 (svaka čast izuzecima) ali jedan tipičan direktor agencije, na primer, ima između 40 i 50. Od…

Ukoliko bi vam neko rekao da postoji samo jedna jedina stvar koja određuje da li ćete u nečemu biti uspešni ili ne, da li bi vam privukao pažnju? Verovatno bi, jer zvuči previše dobro da bi bilo istinito. Međutim, nije…

Teško da postoje ljudi koji makar jednom nisu odoleli kupovini neke sitnice koja, u najgorem slučaju, zaista ničemu ne služi. Doduše, standardni nepraktični proizvodi koji bi mogli pripasti – nazovimo je – kupovina-iz-fotelje kategoriji, već odavno su pomalo passé. Za…

Moj laptop je otvoren četiri sata. Word beo, bez ijednog slovceta. Sva ta slova su u svesci koja leži pored laptopa, i desetinama tabova otvorenih u dva različita pretraživača. Eto tako izgleda moj radni dan. Imala sam na umu sedam…

Tokom svog desetogodišnjeg iskustva u biznisu, mladi preduzetnik Evan Karmajkl prepoznao je najčešće propuste koje ljudi čine na početku svoje karijere. Osim pogrešnih razloga za započinjanje biznisa ili kovanja savršenog plana koji se nikada ne ostvari, postoji još nekoliko zamki…

Evan Karmajkl jedan je od pripadnika mlađe generacije preduzetnika koji je za relativno kratko vreme postigao uspeh, munjevitom brzinom osvojio tržište i probio se do vodećih pozicija na listama relevantnih magazina kao što su Forbes i Inc. Među njegovim mnogobrojnim…

Početnici u svakom poslu najčešće prave iste ili veoma slične greške, a tako je i u marketingu. Negde ćete sami morati da učite po sistemu pokušaja i pogreški, ali neke osnovne greške je zaista u redu da preskočite. Donosimo vam listu najčešćih grešaka u online oglašavanju, i kratka upustva kao da ih izbegnete.

  • Pogrešno proračunat budžet. Jasno je da se misli na prenizak budžet, jer višak novca za oglašavanje ne može biti greška (osim ako je proizvod loš). Najčešće se budžet postavlja isuviše nisko, što je problem ne samo sa online oglašavanjem, već i svim ostalim vidovima, a potiče od nerazumevanja šta zaista marketing, odnosno oglašavanje, donosi. Takođe, to što je pristup internetu uslovno rečeno besplatan, i ne plaća se registracija za društvene mreže ne znači i da je oglašavanje na internetu besplatno.
  • Jedna vrsta oglasa i/ili jedan kanal oglašavanja. Bilo da se fokusirate samo na jednu društvenu mrežu (najčešće Facebook) ili na samo jedan portal, ili da se uradili samo jednu vrstu oglasa (jedno vizuelno rešenje bannera) – pogrešili ste. Suprotno uvreženom mišljenju i onome u šta će Facebook marketari pokušati da vas uvere, nisu baš svi na Facebooku, niti su tamo po ceo dan. Takođe, ne čitaju baš svi iz vaše ciljne grupe vesti na samo jednom portalu. Što se tiče vrste oglasa, “ne znaš šta valja dok ne probaš drugo” bi vam morala biti mantra. A/B testiranje (najmanje 2 različita rešenja oglasa; najmanje 2 različita kanala – web lokacije oglašavanja) bi trebalo sprovoditi u svim kampanjama, sa svim vrstama oglasa i, poželjno, pozicijama na web stranicama, mada ovo nije uvek moguće zbog ostalih zakupaca oglasnog prostora.
  • Previše različitih oglasa i/ili previše kanala oglašavanja. Jednako koliko ne bi trebalo da se oglašavate samo na jednoj web lokaciji sa samo jednim rešenjem oglasa, ne bi trebalo to da radite ni na previše lokacija sa previše oglasa, jer se na taj način budžet nepotrebno rasipa unaokolo. Istražite svoju ciljnu grupu dobro i obratite joj se tamo gde se ona nalazi, na najrelevantnijim lokacijama.
  • Pogrešno postavljanje ciljeva. Rečenica koju vrlo često ponavljam je Sto hiljada fanova na Facebooku nije cilj, već sredstvo. Cilj vam može biti da povećate prodaju za 3% (ili 5 puta), što će biti ostvareno kroz povećanje baze fanova na sto hiljada njih, čija je lokacija na odgovarajućoj teritoriji (na primer). Više o ciljevima pročitajte u tekstu Startegija i planiranje u marketingu: odakle krenuti?
  • Nemate namenski napravljenu stranicu za kampanju (eng. landing page). Koliko god novca da uložite u kampanju, ma koliko da dobro uradite vizuelno rešenje oglasa, ako posetioci klikom na banner ili link dođu na vašu naslovnu stranicu (eng. home page) – računajte da ništa niste uradili. Zamislite to kao da vam je došao zainteresovani kupac, a vi umesto da mu odmah ponudite proizvod i zaključite prodaju krenete naširoko da mu pričate istorijat kompanije i da predstavljate zaposlene, pokazujete mu zgradu i – oduzimate mu dragoceno vreme.
  • Ne proveravate i ne upoređujete rezultate. Kako ćete znati da li je kampanja bila uspešna ukoliko nemate s čime da je uporedite ili, još gore, ne pročitate i protumačite rezultate? Uporedite očekivano/planirano sa ostvarenim i probajte da shvatite gde se desio raskorak, bilo da je u pitanju prebačaj ili podbačaj plana. U prvom slučaju, želećete da ponovite rezultat, u drugom da izbegnete grešku.
  • Koristite se nedozvoljenim vidovima oglašavanja. Spamovanje (slanje neželjene e-pošte) je ne samo veoma dosadno, već može biti i zakonom kažnjivo. Možda vam na prvi pogled deluje primamljivo da kupite fanove na Facebooku, pratioce na Twitteru, ili da platite za nedozvoljeno povećanje saobraćaja na web stranici, ali takve stvari ne samo da nisu dozvoljene, već i nemaju previše smisla. Vi ste na internetu da biste se predstavili ciljnoj grupi – zašto biste plaćali da vas čitaju oni koje ne interesuje šta radite (a pri tom su najčešće i lažni nalozi u pitanju)?
  Čemu služi i kako se priprema mesečni kalendar objava

Ova lista može da vam pomogne da testirate i svaku kampanju ponaosob, ne samo svoj početak (ili dosadašnji rad) u oglašavanju na internetu. Pred planiranje kampanje i njeno pokretanje proverite da li se možda potkrala neka greška i ispravite je na vreme.

Da li ste prepoznali neke greške kod sebe? Da li imate sumnju u vezi sa određenim korakom koji želite da napravite? Javite se u komentarima i rešićemo nedoumice zajedno.

Foto: Descrier

Koliko je koristan ovaj post?

Kliknite na zvezdicu da biste je ocenili!

Prosečna ocena / 5. Brojanje glasova:

Još uvek nema glasova. Ocenite prvi!

Možda vas zanima

U ovom članku:

Drugi upravo čitaju