Kako nastaje viralni sadržaj

Kako nastaje viralni sadržaj? U poslednje vreme sve je više pokušaja da se kreira viralni sadržaj.

Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…

LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…

Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…

“Ako zaposlim radnika i dogovorim se sa njim da prima 70.000 dinara platu svakog meseca, koliko će to da košta moju firmu?” Ovo je pitanje koje će postaviti svaki poslodavac koji po prvi put treba da angažuje zaposlenog. Obračun zarade…

Prilivi i odlivi novca tokom poslovanja vaše firme odvijaju se pre svega preko vašeg bankovnog računa. Da biste nešto platili, isplatili ili uplatili na vaš tekući račun potrebno je da vašoj poslovnoj banci date odgovarajući platni nalog. Platni nalog je…

Preduzetnik je fizičko lice registrovano za obavljanje delatnosti u Agenciji za privredne registre. Preduzetnik nema svojstvo pravnog lica, ali ima poslovno ime, adresu sedišta, PIB i matični broj pod kojim obavlja delatnost. Preduzetnik samostalno obavlja delatnost, a za svoje obaveze…

Kriza je normalni, sastavni deo života. Svako od nas prolazi kroz različite krize; one se ne posmatraju samo u kontekstu stresa ili problema. Razvojni psiholog Erik Erikson skovao je termin „razvojna kriza” da opiše sve one teške stvari kroz koje…

Kao što ste verovatno već i sami primetili, tržište se menja, i to vrtoglavom brzinom. Oni koji nisu u stanju da isprate tempo ispašće iz igre, a tempo se u poslednjih deceniju i kusur vrti oko društvenih mreža, čiji presto…

Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…

U doba opšte sveprisutnosti društvenih mreža, može biti teško odlučiti koju odabrati za promociju svog biznisa. Posebno ako niste baš sigurni koje mreže koristi vaša ciljna grupa, pa je to zapravo prvo pitanje koje je potrebno postaviti kod pravljenja strategije…

Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…

Gejmifikacija je 75% psihologija i 25% tehnologija – Gabe Zichermann Ako nešto raste, to je definitivno tržište gejmifikacije. Pre 2010. godine gotovo da nije ni postojalo, a danas ovo tržište vredi oko 5,5 milijardi dolara. Kažu da će do 2022….

Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…

Dopunski rad je jedan od oblika rada van radnog odnosa. Na temu rada van radnog odnosa već smo pisali. Regulisani su posebnim odredbama Zakona o radu i tu spadaju: privremeni i povremeni poslovi, ugovor o delu, ugovor o stručnom osposobljavanju…

Uvod Zakon o zaštiti od požara između ostalog propisuje obaveze pravnih lica sa aspekta uređivanja sistema zaštite od požara. Osnovni cilj propisanih mera zaštite od požara jeste zaštita života ljudi, telesnog integriteta, materijalnih dobara i životne sredine. Zakon je 2015….

Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…

Nijedan trenutak koji provodite na radnom mestu ne može zameniti osećaj koji se nosi u sebi kada sedite sa suprotne strane konferencijskog stola, u odnosu na čoveka kojeg želite da pridobijete, kako bi unapredili svoju prodaju i ostvarili poslovne ciljeve….

Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…

Pre nekih četiri ili pet godina veoma je bio popularan tekst o vrednom Mravu. Male su šanse da niste dobili taj cirkularni mejl, a neretko bi se na listi primalaca tog mejla našle desetine adresa. To je zanimljiv podatak jer…

Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Scena: generički opremljena soba za sastanke globalne korporacije negde u zapadnoj Evropi. U toku je intervju za posao. Pitanje: Vodite život o kome mnogi sanjanju, život preduzetnika. Sami ste svoj gazda, upravljate ljudima i gradite kompaniju. Zašto želite da odete… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Kad govorimo o smetnjama radu i fokusiranosti, mislimo na dve ključne pojave – jedna je odlaganje obaveza tj zanemarivanje obaveza da se ne bi ništa radilo, a druga je zanemarivanje obaveza na način da se radi nešto drugo, umesto onog… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Jedan klijent nedavno mi rezignirano kaže kako ljudi u njegovoj firmi nisu posvećeni poslu. Kao doktor koji još nije siguran u dijagnozu, savetovah mu da krene sa aspirinom, u vidu nedeljnih planova i dnevnih izveštaja. Aspirin je dobar i za… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Ako ste fan detektivskih romana i filmova adresa 221B Baker Street u Londonu zasigurno vam je dobro poznata kao dom najčuvenijeg detektiva Šerloka Holmsa. Naravno, radi se o fiktivnom karakteru koji je, krajem 19. veka, izašao iz pera ser Artura… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Da li ponekad (ili stalno?) imate osećaj da u jednom danu nema dovoljno sati kako biste obavili sve ono što biste želeli ili što ste planirali? Za većinu preduzetnika i vlasnika malih biznisa ono je obično resurs kog nikada nema… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Reputacija, autoritet i originalnost po kojoj želite da vas klijenti pamte, kvaliteti su kojima ćete bez sumnje težiti tokom procesa definisanja vašeg brenda. Ukoliko ste suštinski shvatili, a potom i primenili u praksi osnovnu ideju stvaranja brenda, i rezultati će… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Ako čovek koji je “jednom došao 2 puta” i “uspeo da, od 5 kilograma kupusa, skuva 14 litara pasulja”, koristi neobičnu marketinšku foru za svoj posao, onda je to, složićete se, dovoljna preporuka da je i sami primenite. Dakako, pričamo… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

U prvom i drugom delu teksta posvećenog fenomenu kognitivnih pristrasnosti, pokušali smo da rasvetlimo neke od mehanizama koji utiču na naše ponašanje, kao i na proces formiranja uverenja i donošenja odluka. Ovde se, međutim, priča nikako ne završava – osim već pomenutih,… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Obrok u skupom restoranu gde ste sto rezervisali mesec dana ranije, šampanjac, prsten sa dijamantom proporcionalne veličine koja duplo nadmašuje vaše realne godišnje finansijske mogućnosti – eto standardne prosidbe. Ljubav je krunisana kamenom od izuzetne vrednosti koji će svetlucati na… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Još kao mali George Michael je imao san – želeo je da postane pevačka zvezda. To je i ostvario. Ovaj Britanac, 1988. godine bio je najprodavaniji muzičar na svetu. Ipak, slava, tuga i osećaj usamljenosti izmenile su zauvek život ovog… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Da li ste gledali Spilbergov film „Catch me if you can“? Ako niste – Leonardo Dikaprio je fin momak koji sa 15 godina, korak po korak, počinje svoj život najvećeg i najmlađeg prevaranta ikada. Suma koju je ukrao falsifikujući čekove… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Nastanak CERN-a Evropska organizacija za nuklearna istraživanja (Organisation européenne pour la recherche nucléaire) je evropska istraživačka organizacija koja predstavlja najveću laboratoriju za istraživanje elementarnih čestica na svetu, a čija svrha je istraživanje fundamentalnih pitanja u vezi funkcionisanja univerzuma. Naučni projekat… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Da li ste gledali film „Her“ iz 2013. godine? Ako niste upoznati s pričom, ukratko: Hoakin Finiks se zaljubljuje u Skarlet Johanson. Njeno lice ne vidite nijednom tokom filma, iz jednostavnog razloga što je ona – kompjuter. Odnosno, lični asistent… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Za jednog prosečnog korisnika interneta, ili još bolje – korisnika društvenih mreža, takozvani meme je deo svakodnevnice. Tu je bezbroj stranica koj se bave njihovim kreiranjem i prikupljanjem, na svim jezicima i nivoima. U principu, šansa da ste veliki ljubitelj… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Sećate li se onih, za brendove mnogo srećnijih vremena, kada je bilo dovoljno imati odličan proizvod i sjajnu reklamu? Nije se tada moralo toliko obigravati oko potrošača. Odnosno, moralo se, ali je često bilo dovoljno jednom im servirati kakvo nezaboravno… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Težnja ka inovativnosti i kreativan pristup poslovanju osobine su koje se u preduzetništvu danas naročito vrednuju. Pojedini mitovi o kreativnosti već su, doduše, odavno raskrinkani, a ono oko čega se svi slažu jeste i da dobre ideje nisu uvek garancija… – (Kako nastaje viralni sadržaj)

U poslednje vreme sve je više pokušaja da se kreira viralni sadržaj. U moru stvari koje u toku dana vidimo na društvenim mrežama pažnja korisnika se svodi na minimum. Potrebno je kreirati kvalitetan sadržaj kojim ćemo pre svega pridobiti nečiju pažnju, a da bi isti prerastao u viral i mnogo više od toga. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Šta je viral?

Viral predstavlja određeni sadržaj koji se velikom brzinom, poput virusa, širi, u našem slučaju, putem interneta. To brzo širenje proizilazi iz dobrovoljnog deljenja sadržaja, uglavnom na društvenim mrežama, najčešće zbog jedinstvenosti, zanimljivosti ili jake poruke koju nosi. Viralni sadržaj je zapravo “word of mouth” preko onlajn kanala. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Kada se govori o viralu, danas se uglavnom misli na video sadržaj ali to je samo jedna od formi koja je trenutno najdominantnija. Viral može da bude bilo kakav tekst, slika, video. Viral je sve što se širi veoma brzo. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

E sad… Viral je i svaki video smešnih životinja, ili nekog neverovatnog poduhvata, ili nešto veoma smešno. Ali klijent kada traži nešto viralno, on ne želi samo nešto što će privući pažnju, već ono što će privući pažnju na klijenta, njegov proizvod, brend i sl. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Nekada sadržaj određenog brenda postane spontano viralan, zbog odlične ideje, trenutka, zanimljivosti, ali uglavnom kreiranje uspešne viralne kampanje, pored kreativnosti, zahteva i ozbiljno strateško planiranje. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Kada i zašto će korisnik podeliti određeni sadržaj?

Iako možda tako ne izgleda, korisnicima je reputacija na društvenim mrežama veoma važna a da bi određeni sadržaj postao viralan potrebno je da ga naša publika podeli sa svojom publikom, pa njihova publika sa svojom i da se ova radnja ponovi što više puta. Tu dolazimo do prvog i osnovnog pitanja: “Kada i zašto će korisnik podeliti određeni sadržaj?” – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Postoje mnoga istraživanja koja se bave psihologijom deljenja sadržaja na društvenim mrežama na osnovu kojih se nameće nekoliko glavnih razloga za klik na share dugme:

Emotivan sadržaj. Ovakav tip sadržaja, ako je zaista dobar, može izazvati snažne reakcije. Prosečno nije dovoljno, Kada su emocije u pitanju, morate pogoditi tačno u cilj.
Aktuelne teme. Na društvenim mrežama, blogovima, portalima korisnici se bave aktuelnim problemima, zanimljivostima, zabavom. Veća je verovatnoća da će određeni sadržaj biti zanimljiv publici ukoliko se odnosi na konkrentu stvar koja je u tom trenuku relevanta za njih.
Zabavan sadržaj. Ljudi dele sadržaj da bi zabavili svoju publiku, jer ipak društvene mreže vide kao vid zabave i druženja. Ukoliko su videli nešto što je njima bilo zanimljivo i znaju da će biti i njihovim prijateljima i samim tim izazvati njihovu reakciju.
Najčešći okidač za deljenje određenog sadržaja je prepoznavanje određenog fenomena u okruženju ili positovećivanje sa njim. Na ovaj način, korisnik će predstaviti sebe i svoja interesovanja što će dodatno uticati na njegov onlajn imidž.
Podržavanje ili osporavanje. Komentar na podeljeni sadržaj je veoma važan. Sve češće viđamo da se putem društvenih mreža određene grupe bore za neki cilj, rešavanje problema, podršku, i ne malo puta ovaj vid uticaja uspeva da dovede do određenog rezultata. Ljudi vole da se osećaju da su doprineli postizanju određenog cilja.
Deljenje korisnih informacija. Ljudi vole da se osećaju značajno, a deljenje sadržaja koji će biti koristan njihovim prijateljima može doprineti tome. Svakako, ukoliko je neki tekst, fotografija ili video omogućio korisniku da sazna nešto novo, olakšao mu određeni proces, doveo do interesantnog saznanja, vrlo je verovatno da će želeti da isti podeli sa drugima. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Kako kreirati viralni sadržaj?

Svi bi voleli da saznaju tajnu uspeha u kreiranju viralnih kampanja i zato se mnogi stručnjaci, na osnovu najboljih primera prakse, konstantno bave analizom elemenata koje bi određeni viral trebalo da sadrži. Naravno, ne postoji garancija da će, ukoliko ispunimo sve navedene elemente, kampanja postati viralna, ali u nastavku je nekoliko stvari o kojima bi trebalo da razmišljamo ukoliko se odlučimo za kreiranje potencijalno viralnog sadržaja:

Izazovite emocije. Većina svetskih viralnih kampanja se zasniva na buđenju jakih emocija gledalaca, bilo da je u pitanju strah, zadovoljstvo, šok, iznenađenje, ljutnju, znatiželju ili čuđenje. Razmišlajjte o tome koju poruku želite da prenesete gledaocima, i kakvo će osećanje ona probuditi kod njih. Ako uspete da izazovete reakciju – pobedili ste. Ravnodušnost nije opcija.
Budite kratki. Na intentetu moramo biti kratki i jednostavni. Pažnja gledalaca se rasipa i dovoljan je samo jedan suvišan element da gledalac ode pre nego što ste uspeli da podelite sa njim ono što ste hteli.
Pođite od publike. Ubacite se u ulogu gledaoca. Upoznajte svoju ciljnu grupu. Pođite od sadržaja koji oni inače prate, lajkuju i šeruju i kako vaš sadržaj može da se uklopi u njihova interesovanja.
Prenesite poruku ali nemojte previše naglašavati brend. Kod kreiranja viralnog sadržaja “hard sell” nije opcija. Ovakav tip sadržaja ima za cilj da prenese poruku, podigne svest o određenim vrednostima, utiče na imidž Brenda, ali mala je verovatnoća da će određeni sadržaj postati viralan ukoliko se insistira na prodaji i prenaglašenom isticanju brenda. Barem ovaj put, pažnja bi trebalo da bude usmerena mnogo više na priču i manje na brend. Ukoliko je sadržaj kvalitetan, brend će biti ispromovisan sam po sebi.
Upečatljiv naslov je takođe bitan.Da li zbog pretrage ili privlačenja pažnje, naslov u velikoj meri utiče na interesovanje, tako da je potrebno smisliti atraktivan naslov koji će privući korisnika. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Plasiranje viralnog sadržaja.

Virali su oduvek postojali. Od priča koje su se prepisivale, slika koje su se fotokopirale, zatim sadržaja koji se delio putem mailova, kopirali putem CD-ova, samo što je danas sve to mnogo lakše i brže. Samo jednim klikom moguće je podeliti sadržaj sa velikim brojem ljudi, međutim da bi sadržaj počeo viralno da se širi, posebno kada je u pitanju brendirani sadržaj, na početku je potrebna mala pomoć. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Nakon kreiranja potencijalno viralnog sadržaja potrebno je odabrati prvi krug online korisnika koji će početi sa deljenjem sadržaja. Ukoliko nismo “uticajni” na društvenim mrežama i nemamo armiju fanova koja nas voli, prati i deli sadržaj koji objavljujemo, potrebno je pronaći kanale kroz koje ćemo kreirani sadržaj plasirati. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Postoji nekoliko načina koji mogu pomoći da se objavljeni sadržaj proiširi:

Influenseri – Veća je verovatnoća da će korisnik podeliti nešto ukoliko potiče od nekoga koga redovno prati, voli i kome na neki način veruje. Izaberite influensere za koje je relevantan vaš sadržaj i spade u oblast njihovog interesovanja. Pri odabiru se takođe potrudite da influenseri pokrivaju različite ciljne grupe kako biste ostvarili najbolje moguće rezultate. Danas su influenseri za mnoge brendove postali najvažniji promoteri.
Onlajn zajednice – Još jedan način deljenja sadržaja koji može biti od velike pomoći. Članovi onlajn zajednica najčešće dele interesovanja i određeni sadržaj mogu preneti dalje, u neku drugu zajednicu ili na svoje prvatne profile. Određene Facebook grupe, chat sobe, forumi, često su mesta sa kojih određeni sadržaj počinje da se širi, pored toga trenutno su veoma popularni društveni sajtovi (social content agregatori) poput Reddit-a koji ukoliko se iskoriste na pametan način mogu pomoći širenju vaše kampanje. Prosto, svako mesto gde se skupljaju oni koje želite da uključite može biti potencijalno interesantno.
Mediji – Informativni portali mogu doprineti širenju sadržaja u zavisnosti od toga na šta se on odnosi. Iz tog razloga pri kreiranju potencijalno viralnog sadržaja moramo misliti i o tome da li bi bio zanimljiv onlajn medijima i zašto bi ga i koji mediji preneli. Primera radi pročitajte kako oglas za posao može biti viralan.
Oglašavanje – Naravno, oglašavanje na društvenim mrežama je uvek opcija i u kombinaciji sa gore navedenim kanalima može doneti maksimalne rezultate. Trebalo bi obratiti pažnju na targetiranje i odabir kanala koji je najadekvatniji za širenje vašeg viralnog sadržaja. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Dakle, iz svega gore navedenog možemo zaključiti da viralan sadržaj najčešće ne nastaje slučajno i da je, kada su viralne kampanje u pitanju, potrebno mnogo kreativnosti i planiranja da bismo ostvarili željene rezultate. – (Kako nastaje viralni sadržaj)

Kako nastaje viralni sadržaj?