Znate li ko je bio najzanimljiviji čovek na svetu?
Prodajni kontroling se odnosi na alate za sameravanje profitabilnosti kupaca i proizvoda, sve uklopljeno u Plan prodaje za period. Optimalan Plan prodaje, nastaje kroz matrično sagledavnje i ukrštanje više varijabli koje u krajnjem rezultatu daju istu ili približno istu vrednost,…
Među preduzetnicima i inovatorima često ćete čuti da „odličnom proizvodu ne treba reklama“. Ili da će se dobra ideja, na ovaj ili onaj način, „sama prodati“. I tačno je da kvalitet uglavnom ne treba suviše hvaliti. Pa ipak, ako lansirate…
U vreme pisanja ovog teksta, i dalje je u toku zamena „starih“ papirnih zdravstvenih knjižica za nove, čipovane kartice zdravstvenog osiguranja (KZO). U jednom od prethodnih tekstova vodili smo vas korak po korak do nove zdravstvene kartice, a kako ih,…
U vreme pisanja ovog teksta, i dalje je u toku zamena „starih“ papirnih zdravstvenih knjižica za nove, čipovane kartice zdravstvenog osiguranja (KZO). U jednom od prethodnih tekstova vodili smo vas korak po korak do nove zdravstvene kartice, a kako ih,…
PayPal je strana kompanija osnovana u Americi čija je osnovna delatnost izdavanje elektronskog novca i pružanje usluga u vezi sa plaćanjem. Korisnici mogu da obave plaćanje preko interneta bez ostavljanja podataka o svojim kreditnim karticama i računima u banci, pa…
Pravno lice može da odobri pozajmicu: fizičkom ili pravnom licu u zemlji i pravnom licu u inostranstvu koje je u većinskom vlasništvu domaćeg pravnog lica – zajmodavca. Zakon ne zabranjuje firmi da odobri zajam bilo kom fizičkom licu rezidentu pa…
Pronaći pravog zaposlenog, odnosno osobu koja će uz vreme i adekvatnu obuku pronaći svoje mesto u timu, nije lako. Tu, međutim, proces tek započinje, pošto nije dovoljno adekvatnog kandidata samo pronaći, već i zadržati. Odluka da li će ostati na…
Kada nekoga želimo da pohvalimo, nemamo baš mnogo problema sa tim šta ćemo reći. Ljudi će pozitivno reagovati, tako da je gotovo svejedno šta ćete tačno izgovoriti. Naravno, dvostruke poruke i pozitivan fidbek koji to u stvari nisu ne spadaju…
Termin „milenijalac” podseća na još jedan fensi izraz koji je pod okriljem globalizacije pravo iz engleskog uskočio u naš jezik. Najzabavnija stvar u vezi sa tom činjenicom je što ona oslikava baš ono što milenijalci donose svetu: brisanje granica i…
Među preduzetnicima i inovatorima često ćete čuti da „odličnom proizvodu ne treba reklama“. Ili da će se dobra ideja, na ovaj ili onaj način, „sama prodati“. I tačno je da kvalitet uglavnom ne treba suviše hvaliti. Pa ipak, ako lansirate…
U današnjem poslovnom svetu, prezentacije su neophodan alat svakog ko neku ideju ili podatak želi da izloži ljudima. Načini na koje se one organizuju su različiti, ali čime god se bavili, sva je prilika da ćete nekada nekome morati nešto…
Internet oglašavanje, godinama unazad, izbor je mnogih malih firmi širom sveta. Razlozi su brojni, a najvažniji su to što je Internet oglašavanje najbliže „pametnom“ oglašavanju. A šta znači da je oglašavanje „pametno“? Šta znači pametan televizor? Televizor koji nudi niz…
Prodajni kontroling se odnosi na alate za sameravanje profitabilnosti kupaca i proizvoda, sve uklopljeno u Plan prodaje za period. Optimalan Plan prodaje, nastaje kroz matrično sagledavnje i ukrštanje više varijabli koje u krajnjem rezultatu daju istu ili približno istu vrednost,…
Ako pitate bilo kog preduzetnika koji ne naplaćuje direktno svoje usluge i proizvode, u smislu da ih naplati na licu mesta, šta mu je najveći problem u poslovanju, najčešće ćete čuti to što klijenti ne plaćaju. Ponekad je nevolja u…
Pre gotovo dve godine na našem portalu je objavljen tekst kojim smo samo površno dotakli temu sistema kvaliteta i primene standarda ISO 9001. Nekim drugim temema je u prethodnom periodu dat prioritet, tako da je tematika sistema kvaliteta malo zapostavljena….
Ideja o bitkoinu (bitcoin) je rođena u vrlo zanimljivom trenutku, u sred poslednje velike finansijske krize. White paper o bitkoinu objavljen je 31.10.2008-me na bitcoin.org i o tome su obavešteni članovi jedne mailing liste posvećene kriptografiji. Inače, White paper je…
Privatnu praksu kao laboratoriju može osnovati bilo nezaposleni zdravstveni radnik sa položenim stručnim ispitom, bilo zdravstveni radnik korisnik starosne penzije, uz saglasnost komore zdravstvenih radnika. Osnivač privatne prakse samostalno obavlja delatnost kao preduzetnik. Zdravstveni radnik može osnovati samo jedan oblik privatne prakse….
Poslovanje vaše firme često ume da bude vrlo komplikovano i zahtevno. Svakodnevno se suočavate sa različitim problemima u poslovanju i nije nemoguće da se uprkos želji da sve obavljate u skladu sa zakonom ipak pojave situacije nad kojima nemate kontrolu,…
Ideja o bitkoinu (bitcoin) je rođena u vrlo zanimljivom trenutku, u sred poslednje velike finansijske krize. White paper o bitkoinu objavljen je 31.10.2008-me na bitcoin.org i o tome su obavešteni članovi jedne mailing liste posvećene kriptografiji. Inače, White paper je…
U današnjem poslovnom svetu, prezentacije su neophodan alat svakog ko neku ideju ili podatak želi da izloži ljudima. Načini na koje se one organizuju su različiti, ali čime god se bavili, sva je prilika da ćete nekada nekome morati nešto…
U ovom, trećem i poslednjem tekstu, nastavljamo tamo gde smo stali – opisaćemo još četiri taktike predstavljanja cena oslanjajući se na motivaciju kupaca. 9. taktika: Nemojte spajati skupe i jeftine proizvode Mislite da je dobra ideja kupcima, uz kupovinu nekog…
U vreme pisanja ovog teksta, i dalje je u toku zamena „starih“ papirnih zdravstvenih knjižica za nove, čipovane kartice zdravstvenog osiguranja (KZO). U jednom od prethodnih tekstova vodili smo vas korak po korak do nove zdravstvene kartice, a kako ih,…
Ideja o bitkoinu (bitcoin) je rođena u vrlo zanimljivom trenutku, u sred poslednje velike finansijske krize. White paper o bitkoinu objavljen je 31.10.2008-me na bitcoin.org i o tome su obavešteni članovi jedne mailing liste posvećene kriptografiji. Inače, White paper je…
Privatnu praksu kao laboratoriju može osnovati bilo nezaposleni zdravstveni radnik sa položenim stručnim ispitom, bilo zdravstveni radnik korisnik starosne penzije, uz saglasnost komore zdravstvenih radnika. Osnivač privatne prakse samostalno obavlja delatnost kao preduzetnik. Zdravstveni radnik može osnovati samo jedan oblik privatne prakse….
U današnjem poslovnom svetu, stres je sveprisutan. Nekada ga raspiruju spoljašnje okolnosti na koje ne možemo imati uticaja, a ponekad baš ono što radimo kada se osećamo iscrpljeno dodatno doprinosi problemu. Stepen u kom neko oseća posledice stresa može da…
Zakon o stanovanju i održavanju zgrada (“Sl.glasnik RS“, br. 104/2016) doneo nam je poprilične novine u uređivanju ove oblasti. Zakon promoviše načelo održivog razvoja stanovanja kroz unapređenje uslova stanovanja građana, smanjenja negativnih uticaja na životnu sredinu, racionalno korišćenje resursa itd….
Stojite na terasi kojom caruje Pobednik, ili možda sedite na onom zidiću s kojeg Kalemegdan gleda na ušće, leto je, zalazi sunce. I desetine telefona su u vaduhu da zabeleže tak spektakularni zalazak, i horizont Beograda na kom se smenjuju…
Čest problem ili izazov koji postoji u kompanijama je pitanje poverenja. Kome verovati? Ko vas neće prevariti, proneveriti novac, napraviti štetu… Najteže pitanje na koje treba odgovoriti, a za koje obično niste spremni jeste: kome biste poverili pečat firme (koji…
Zamislite da imate kompaniju. Sada zamislite da imate profitabilnost i da isplaćujete plate, plaćate dobavljače, regulišete sve neophodne poreze i obaveze prema državi. Jednom rečju, imate stabilno, zdravo poslovanje. Vremenom, zaposleni počinju da daju svoje predloge kako bi se poslovanje…
Beskonačno čekanje na homerovsko savršenstvo, samo je drugo ime tihog umiranja kreativnosti. (Anonimni autor) Ne postoji savršen posao. Tačka. Postoji samo odličan posao koji, zajedno sa vašim timom, radite najbolje što možete. Svako savršenstvo podrazumeva realno sagledavanje vremena, kvaliteta i…
Adidas ili Reebok? Max Factor ili L’Oreal? Milka ili Najlepše Želje? Kada nekoga suočite sa ovakvim pitanjima, u najvećem broju slučajeva taj neko će se bez mnogo dileme odlučiti za jednu od ponuđenih opcija. Pritom, ukoliko ih pitate da vam…
Jako dobar primer za ono što se zove Brendiranje kulture i tradicije predstavlja industrija škotskog single malt viskija i na takav pristup treba da se ugledaju srpski rakijaši. Pored toga što ima odličan ukus i aromu, single malt viski ima…
Postoji broj telefona koji možeš da okreneš u bilo koje doba dana u noći i eventualno dobiješ nasumičnu osobu iz Švedske, radu za neobavezni razgovor. Turistička organizacija Švedske je osmislila ovaj inovatvni projekat sa namerom da probudi radoznalost sveta o…
Gugl patent pretraživač jednostavno i brzo vam može pružiti detaljne i brojne informacije o patentima koji vas zanimaju. Patent pretraživač je, zapravo, jedna ogromna baza podataka koja treba da olakša sporo i naporno istraživanje patenata koje je neizbežno ukoliko želite…
Na šta pomislite kada vam neko kaže „Radim kao pas“? S obzirom na pomalo negativnu konotaciju koju ovaj izraz ima, verovatno vam najpre pada na pamet posao „od jutra do sutra“ kod zahtevnog poslodavca, i to najčešće na nekom od…
Ljubaznost, strpljenje, staloženost i volja za bezrezervnom pomoći. To bi bio uobičajen tretman kakav bismo očekivali od zaposlenih u sektoru prodaje i korisničkog servisa, pogotovo ukoliko se radi o kompanijama i brendovima koje krasi duga i ozbiljna tradicija poslovanja. Ali…
Pri brzini od 60 milja na čas, jedini zvuk koji čujete u novom Rols-Rojsu je otkucavanje časovnika na kontrolnoj tabli… Teško da postoji neko ko se bavi kreiranjem promotivnog sadržaja a da ne zna za ovu rečenicu. Za jedan od…
Svoju prvu sliku, na kojoj je prikazao čoveka na konju tokom borbe bikova („Le Picador“), Pablo Pikaso (1881. – 1973.) završio je kada je imao 9 godina. Za jednog od najpoznatijih španskih umetnika 20. veka nije se baš moglo reći…
U leto 1990. godine Coca Cola je započela ko zna koju po redu kampanju, ovog puta pod nazivom “Magic Summer ‘90”. Glavna fora su bile najnovije, posebne limenke sa iznenađenjem unutra – pošto je otvorite, iz konzerve bi izleteo komad…
Zakon o stanovanju i održavanju zgrada (“Sl.glasnik RS“, br. 104/2016) doneo nam je poprilične novine u uređivanju ove oblasti. Zakon promoviše načelo održivog razvoja stanovanja kroz unapređenje uslova stanovanja građana, smanjenja negativnih uticaja na životnu sredinu, racionalno korišćenje resursa itd….
Molim vas pripazite na stepenik dok budete napuštali vaš leteći automobil. Izvolite, uđite u sobu za opuštanje. Želite da se pripremite za letovanje? Pustićemo program pod nazivom „Odmor na egzotičnoj plaži.“ U međuvremenu biće sašivena vaša letnja garderoba. Skener je…
Sada već davne 1384. godine Džon Viklif preveo je Bibliju na engleski jezik. Nadbiskup od Kanterberija nagovorio je Henrija IV da je u pitanju jeretička čin. Ne zločin koji se kažnjava zatvorom, niti vešanjem, već ni manje ni više nego…
U današnjem poslovnom svetu, stres je sveprisutan. Nekada ga raspiruju spoljašnje okolnosti na koje ne možemo imati uticaja, a ponekad baš ono što radimo kada se osećamo iscrpljeno dodatno doprinosi problemu. Stepen u kom neko oseća posledice stresa može da…
Stojite na terasi kojom caruje Pobednik, ili možda sedite na onom zidiću s kojeg Kalemegdan gleda na ušće, leto je, zalazi sunce. I desetine telefona su u vaduhu da zabeleže tak spektakularni zalazak, i horizont Beograda na kom se smenjuju…
Svi smo čuli za ono „pravilo” da prijatelje i novac ne treba mešati. Neki su se uverili u njegovu istinitost, a drugi su ga opovrgli. No, kada je reč o novcu, on još uvek jeste nešto o čemu se ne…
On je naučio Čak Norisa borilačkim veštinama. Supermen ima pižamu sa njegovim znakom. Njegov potpis osvojio je Pulicerovu nagradu. Mrak se plaši njega. Ako ne znate o kome je reč, krajnje je vreme da saznate. On je ni manje ni više nego Najzanimljiviji čovek na svetu.
Džonatan Goldsmit danas ima 77 godina i nikada nije uspeo da postane čuvena holivudska zvezda, ali njegova popularnost je ogromna. O tome dovoljno svedoči podatak da je pre nekoliko godina Majkl Džordan želeo da se slika sa njim. Ko je ovaj čovek? – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
On je Najzanimljiviji čovek na svetu ili, u originalu, „The Most Interesting Man in the World“. Nastao je kao deo kampanje za marku piva Dos Equis, koji se pre ove kampanje prodavao isključivo u dve savezne američke države: Teksasu i Kaliforniji. Kada je Najzanimljiviji čovek, mešavina Džejmsa Bonda i Ernesta Hemingveja, u kampanju umešao svoj šarm, ovaj brend postao je šesti najčešće izvožen brend piva u S.A.D. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Ljudi žele da budu zabavni
Kampanja je započeta 2006. godine. U početku, Dos Equis nije imao nikakvu predstavu o tome do koje mere će se ova kampanja razviti. Njene prve korake kreirala je EuroRSCG kompanija iz Njujorka, gde je najpre emitovano prvih nekoliko reklama, kao deo strategije pokrivanja istoka S.A.D. Baš kao ni Dos Equis, Goldsmit takođe nije sanjao kolika slava ga čeka. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Dos Equis je tražio glavnog glumca za ovu reklamnu kampanju, i to baš onakvog kakav bi se uklopio u njihovu zamisao. I dok mnoštvo reklamnih kampanja podrazumeva sportske automobile, zgodne devojke i egzotične destinacije, Dos Equis je smatrao da korisnici njihovih proizvoda najviše od svega žele da budu zabavni svojim prijateljima. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Stoga su, umesto angažovanja mlađeg glumca, odlučili da to bude stariji. Logika iza ove odluke je sledeća: mlađi muškarac mogao bi, od strane njihove ciljne publike, da bude doživljen kao pretnja ili kao podsetnik na sve ono što u životu nisu postigli, a on jeste (čim sebi može da priušti sportske automobile, zgodne devojke i egzotične destinacije). – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Onaj kog su tražili sam sebe opisuje kao ruskog Jevrejina iz Njujorka koji je pomalo hipohondar. Do trenutka kada je angažovan za Dos Equis-ovu reklamnu kampanju, već se oprostio od ideje da će postati holivudski glumac, pa je zato svoju pažnju preusmerio na poslovne poduhvate koji uključuju seču drveća i pranje automobila. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Danas je to čovek koji lika Najzanimljivijeg čoveka na svetu i živi, jer oni koji su ga susretali kažu da njegov šarm postaje očigledan čim počne da govori. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Najzanimljiviji čovek u realnom svetu
Njegova priča u glumačkim vodama započinje nakon što su ga „zamolili da ode“ sa Univerziteta u Njujorku, gde je bio veoma posvećen žurkama, a nakon afere sa profesoricom, stvar je eskalirala. Nakon toga se pridružuje njujorškom Living Theater-u, a prva scena koju je ikada radio bila je čista improvizacija. S obzirom na to da prethodno nije imao nikakvog glumačkog iskustva, odlično se snašao, što mu je omogućilo da nastavi da igra na Brodveju. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Ubeđen da može da uspe u Holivudu, Goldsmit pakuje svoje stvari u stari Volkswagen i odlazi na Zapad. Ali, tamo se ništa interesantno nije desilo. To ga je nateralo da zarađuje vozeći kamion za smeće u kom je uvek imao spremno jedno plavo odelo, u slučaju da veoma brzo mora da se nađe na nekoj privlačnoj audiciji. I to se konačno desilo. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Prvo pojavljivanje gospodina Goldsmita na televiziji bilo je u popularnom vesternu „Gunsmoke“. Ali, deo scenarija, koji je zahtevao jahanje konja, predstavljao je istinski problem sa momka odraslog u Bronksu. U nameri da ipak okuša sreću sa jahanjem, završio je u blatu, ali se isto nije desilo i njegovoj karijeri, kao što se pribojavao. U istoj seriji se pojavio još šesnaest puta, kao i u brojnim drugim. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Kada je Dos Equis započeo svoju kampanju, njihovo pivo, ali ni Goldsmit nisu bili zvezde, već sporedne uloge. Oni su Najzanimljivijeg čoveka na svetu zamislili kao zrelog, iskusnog glumca koji nije previše prepoznatljiv. I u tom trenutku se staze Dos Equis-a i Goldsmita ukrštaju. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
„Sve što sam znao je bilo to da traže glumca sa veštinom improvizacije“, priseća se on. I sve što je trebalo da kaže bilo je: „I tako sam oborio ruku Fidelu Kastru.“ Nemajući mnogo informacija za osmišljavanje lika, Goldsmit odlučuje da ga zasnuje na svom starom prijatelju Fernandu Lamasu. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Povezanost između glumca i lika definitivno je postojala, pa se lako moglo primetiti da Goldsmit zaista deli mnoštvo osobina sa Najzanimljivijim čovekom: godinama je živeo na jedrenjaku, a jednom je spasio jednu devojčicu od davljenja i čoveka kog je uhvatila snežna oluja na planini Vitni. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Znao je gde pronaći dobru salatu od školjki na Bahamima. I ne pije uvek pivo, već je ljubitelj martinija i viskija. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Goldsmit svoj lik opisuje kao fantaziju svakog muškarca, sa šarmom prošlih vremena i rustičnom elegancijom u kontrastu sa današnjim vrednostima, gde su davno nestali kavaljerstvo i džentlmenstvo. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Najzanimljivija kampanja na svetu?
Kampanja je lansirana 2009. godine, a veoma brzo je prodrla u pop kulturu. Prema podacima Heineken USA, prodaja Dos Equisa se 2011. godine u odnosu na 2006. više nego udvostručila, došavši do brojke veće od 15 miliona prodatih jedinica piva. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Kampanja se držala iste formule čak i kada su se smenjivali direktori brenda i same kompanije. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Jedna serija reklama sastojala se od Najzanimljivijeg čoveka u situacijama koje su opasne ili intrigantne, smeštene u različite dekade – od šezdesetih pa sve do devedesetih. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Najpre se najčešće nalazio u nekoj adrenalinom zasićenoj situaciji, dok bi narator rekao nešto poput rečenica sa početka, kao što je: „On je pobedio u igri zurenja sa samim sobom“. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Drugi set reklama bio je jednostavniji, a u njemu je Čovek davao savete na teme poput speed-datinga, kao što su: „Uveravam vas, većina žena ne smatra brzinu vrlinom“. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Kampanja nastoji i da pomera granice, pa je tako prošle godine zbog te namere dospela i u izvesne nevolje. Naime, na jednom bilbordu je pisalo: „Prilazite ženama kao što biste divljim zverima, sa oprezom i umirujućim glasom“. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Jasno je da su bilbordi, nakon što se se određene ženske grupe pobunile, veoma brzo uklonjeni. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Zanimljiva stvar u vezi sa gospodinom Goldsmitom je ta što ga nećete videti u javnosti, na televiziji ili u filmovima, kao Najzanimljivijeg čoveka. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Heineken USA kaže da su odbili mnoštvo takvih ponuda, zato što ne žele da njegov lik zaseni sam brend. Bez obzira na to, Čovek i dalje čini čuda kada je reč o prodaji. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Goldsmit je, u međuvremenu, ukotvio svoju jedrilicu za stalno i preselio se na mirno imanje u Vermontu. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Iako nije postao holivudska zvezda, on defintiivno jeste slavan, jedan od onih ljudi koje drugi prepoznaju na ulici. I sve to zbog reklame za pivo. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
Kaže da je biti Najzanimljiviji čovek na svetu najbolja stvar koja mu se u životu desila. Isto verovatno misli i Heineken USA za svoju kampanju. – (Najzanimljiviji čovek na svetu)
