5.7 C
Beograd

Kako ekstraktovati brend?

Pitate se kako ekstraktovati brend i šta bi, zapravo, podrazumevalo „ekstraktovanje“ brenda?

Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…

LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…

Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…

“Ako zaposlim radnika i dogovorim se sa njim da prima 70.000 dinara platu svakog meseca, koliko će to da košta moju firmu?” Ovo je pitanje koje će postaviti svaki poslodavac koji po prvi put treba da angažuje zaposlenog. Obračun zarade…

Prilivi i odlivi novca tokom poslovanja vaše firme odvijaju se pre svega preko vašeg bankovnog računa. Da biste nešto platili, isplatili ili uplatili na vaš tekući račun potrebno je da vašoj poslovnoj banci date odgovarajući platni nalog. Platni nalog je…

Preduzetnik je fizičko lice registrovano za obavljanje delatnosti u Agenciji za privredne registre. Preduzetnik nema svojstvo pravnog lica, ali ima poslovno ime, adresu sedišta, PIB i matični broj pod kojim obavlja delatnost. Preduzetnik samostalno obavlja delatnost, a za svoje obaveze…

Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…

LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…

Kriza je normalni, sastavni deo života. Svako od nas prolazi kroz različite krize; one se ne posmatraju samo u kontekstu stresa ili problema. Razvojni psiholog Erik Erikson skovao je termin „razvojna kriza” da opiše sve one teške stvari kroz koje…

Kao što ste verovatno već i sami primetili, tržište se menja, i to vrtoglavom brzinom. Oni koji nisu u stanju da isprate tempo ispašće iz igre, a tempo se u poslednjih deceniju i kusur vrti oko društvenih mreža, čiji presto…

Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…

U doba opšte sveprisutnosti društvenih mreža, može biti teško odlučiti koju odabrati za promociju svog biznisa. Posebno ako niste baš sigurni koje mreže koristi vaša ciljna grupa, pa je to zapravo prvo pitanje koje je potrebno postaviti kod pravljenja strategije…

Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…

Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…

Gejmifikacija je 75% psihologija i 25% tehnologija – Gabe Zichermann Ako nešto raste, to je definitivno tržište gejmifikacije. Pre 2010. godine gotovo da nije ni postojalo, a danas ovo tržište vredi oko 5,5 milijardi dolara. Kažu da će do 2022….

Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…

  Komunikaciona strategija za društvene mreže

Dopunski rad je jedan od oblika rada van radnog odnosa. Na temu rada van radnog odnosa već smo pisali. Regulisani su posebnim odredbama Zakona o radu i tu spadaju: privremeni i povremeni poslovi, ugovor o delu, ugovor o stručnom osposobljavanju…

Uvod Zakon o zaštiti od požara između ostalog propisuje obaveze pravnih lica sa aspekta uređivanja sistema zaštite od požara. Osnovni cilj propisanih mera zaštite od požara jeste zaštita života ljudi, telesnog integriteta, materijalnih dobara i životne sredine. Zakon je 2015….

Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…

Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…

Nijedan trenutak koji provodite na radnom mestu ne može zameniti osećaj koji se nosi u sebi kada sedite sa suprotne strane konferencijskog stola, u odnosu na čoveka kojeg želite da pridobijete, kako bi unapredili svoju prodaju i ostvarili poslovne ciljeve….

Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…

Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…

Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…

Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…

Pre nekih četiri ili pet godina veoma je bio popularan tekst o vrednom Mravu. Male su šanse da niste dobili taj cirkularni mejl, a neretko bi se na listi primalaca tog mejla našle desetine adresa. To je zanimljiv podatak jer…

Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna…

Scena: generički opremljena soba za sastanke globalne korporacije negde u zapadnoj Evropi. U toku je intervju za posao. Pitanje: Vodite život o kome mnogi sanjanju, život preduzetnika. Sami ste svoj gazda, upravljate ljudima i gradite kompaniju. Zašto želite da odete…

Kad govorimo o smetnjama radu i fokusiranosti, mislimo na dve ključne pojave – jedna je odlaganje obaveza tj zanemarivanje obaveza da se ne bi ništa radilo, a druga je zanemarivanje obaveza na način da se radi nešto drugo, umesto onog…

Jedan klijent nedavno mi rezignirano kaže kako ljudi u njegovoj firmi nisu posvećeni poslu. Kao doktor koji još nije siguran u dijagnozu, savetovah mu da krene sa aspirinom, u vidu nedeljnih planova i dnevnih izveštaja. Aspirin je dobar i za…

Ako ste fan detektivskih romana i filmova adresa 221B Baker Street u Londonu zasigurno vam je dobro poznata kao dom najčuvenijeg detektiva Šerloka Holmsa. Naravno, radi se o fiktivnom karakteru koji je, krajem 19. veka, izašao iz pera ser Artura…

Da li ponekad (ili stalno?) imate osećaj da u jednom danu nema dovoljno sati kako biste obavili sve ono što biste želeli ili što ste planirali? Za većinu preduzetnika i vlasnika malih biznisa ono je obično resurs kog nikada nema…

Reputacija, autoritet i originalnost po kojoj želite da vas klijenti pamte, kvaliteti su kojima ćete bez sumnje težiti tokom procesa definisanja vašeg brenda. Ukoliko ste suštinski shvatili, a potom i primenili u praksi osnovnu ideju stvaranja brenda, i rezultati će…

  Video kontent marketing – nepogrešivi izbor u kreiranju strategije oglašavanja

Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…

Ako čovek koji je “jednom došao 2 puta” i “uspeo da, od 5 kilograma kupusa, skuva 14 litara pasulja”, koristi neobičnu marketinšku foru za svoj posao, onda je to, složićete se, dovoljna preporuka da je i sami primenite. Dakako, pričamo…

U prvom i drugom delu teksta posvećenog fenomenu kognitivnih pristrasnosti, pokušali smo da rasvetlimo neke od mehanizama koji utiču na naše ponašanje, kao i na proces formiranja uverenja i donošenja odluka. Ovde se, međutim, priča nikako ne završava – osim već pomenutih,…

Obrok u skupom restoranu gde ste sto rezervisali mesec dana ranije, šampanjac, prsten sa dijamantom proporcionalne veličine koja duplo nadmašuje vaše realne godišnje finansijske mogućnosti – eto standardne prosidbe. Ljubav je krunisana kamenom od izuzetne vrednosti koji će svetlucati na…

Još kao mali George Michael je imao san – želeo je da postane pevačka zvezda. To je i ostvario. Ovaj Britanac, 1988. godine bio je najprodavaniji muzičar na svetu. Ipak, slava, tuga i osećaj usamljenosti izmenile su zauvek život ovog… – (Kako ekstraktovati brend)

Da li ste gledali Spilbergov film „Catch me if you can“? Ako niste – Leonardo Dikaprio je fin momak koji sa 15 godina, korak po korak, počinje svoj život najvećeg i najmlađeg prevaranta ikada. Suma koju je ukrao falsifikujući čekove… – (Kako ekstraktovati brend)

Nastanak CERN-a Evropska organizacija za nuklearna istraživanja (Organisation européenne pour la recherche nucléaire) je evropska istraživačka organizacija koja predstavlja najveću laboratoriju za istraživanje elementarnih čestica na svetu, a čija svrha je istraživanje fundamentalnih pitanja u vezi funkcionisanja univerzuma. Naučni projekat… – (Kako ekstraktovati brend)

Da li ste gledali film „Her“ iz 2013. godine? Ako niste upoznati s pričom, ukratko: Hoakin Finiks se zaljubljuje u Skarlet Johanson. Njeno lice ne vidite nijednom tokom filma, iz jednostavnog razloga što je ona – kompjuter. Odnosno, lični asistent… – (Kako ekstraktovati brend)

Za jednog prosečnog korisnika interneta, ili još bolje – korisnika društvenih mreža, takozvani meme je deo svakodnevnice. Tu je bezbroj stranica koj se bave njihovim kreiranjem i prikupljanjem, na svim jezicima i nivoima. U principu, šansa da ste veliki ljubitelj… – (Kako ekstraktovati brend)

Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna… – (Kako ekstraktovati brend)

Sećate li se onih, za brendove mnogo srećnijih vremena, kada je bilo dovoljno imati odličan proizvod i sjajnu reklamu? Nije se tada moralo toliko obigravati oko potrošača. Odnosno, moralo se, ali je često bilo dovoljno jednom im servirati kakvo nezaboravno… – (Kako ekstraktovati brend)

Težnja ka inovativnosti i kreativan pristup poslovanju osobine su koje se u preduzetništvu danas naročito vrednuju. Pojedini mitovi o kreativnosti već su, doduše, odavno raskrinkani, a ono oko čega se svi slažu jeste i da dobre ideje nisu uvek garancija… – (Kako ekstraktovati brend)

Kada se govori o praksi izgradnje brenda, postoje ljudi kojima je takva ideja, najblaže rečeno, pomalo odbojna. Postoje i krajnje realni razlozi za tako nešto – priče koje se kriju iza poznatih imena ponekad mogu delovati suviše dobre da bi bile istinite. – (Kako ekstraktovati brend)

Međutim, ukoliko vam je cilj da stvorite brend čije su glavne karakteristike zasnovane na upečatljivosti i trajnim vrednostma, svakako to ne možete učiniti isključivo na osnovu lepe priče. Zapravo, sam pojam „izgradnja brenda“ je donekle diskutabilan; ili bolje rečeno, pogrešno shvaćen. – (Kako ekstraktovati brend)

U tom smislu, teško da ćete jednostavno sesti i tek tako osmisliti njegovu koncepciju. Ukoliko želite da zaista bude ogledalo vaše kompanije ili proizvoda (ili vas lično, zašto da ne), upotrebite tehniku „obrnutog inženjeringa“ i pokušajte najpre da „ekstraktujete“ brend, odnosno shvatite šta je to što vaš proizvod, uslugu ili preduzeće čini jedinstvenim i izdvaja ga u odnosu na konkurenciju. – (Kako ekstraktovati brend)

  Kako pretvoriti content marketing u Vašeg najboljeg prodavca

Ono što je izvesno, jeste da će to verovatno zahtevati malo više vremena i promišljanja. S druge strane, oni koji zaobiđu ovaj proces i odmah započnu sa „pakovanjem“ brenda, često ubrzo shvate da su svoj biznis upakovali na način koji možda i nema toliko veze sa osnovnom idejom i vrednostima koje žele da predstave. – (Kako ekstraktovati brend)

Pri tome, ukoliko i sami ne mogu da se „povežu“ sa istinskim vrednostima koje bi njihov proizvod i način njegovog predstavljanja ciljnoj grupi trebalo da odražava, teško da mogu očekivati da će ga i klijenti na takav način prihvatiti. – (Kako ekstraktovati brend)

Šta bi, zapravo, podrazumevalo „ekstraktovanje“ brenda? – (Kako ekstraktovati brend)

Zamislite da dobijete zadatak da na tržištu reklamirate firmu za koju niste sigurni ni šta proizvodi, niti znate kakve koristi bi njeni proizvodi mogli imati za krajnje korisnike. – (Kako ekstraktovati brend)

Na osnovu toga, ne možete imati najjasniju viziju ni o tome kojoj ciljnoj grupi ćete uopšte predstaviti te proizvode – a još manje na osnovu čega bi se oni izdvojili u moru sličnih na tržištu. Osim što je takav poduhvat potpuno besmislen, rizikujete i da firmu predstavite u pogrešnom „svetlu“ i pri tome ne ostvarite željeni efekat. – (Kako ekstraktovati brend)

Upravo iz tog razloga je potrebno najpre jasno definisati sam proizvod, čemu on služi i kome je namenjen. I, na kraju, koje su vrednosti po kojima se on izdvaja i zašto bi ljudi želeli da kupe baš vaš proizvod, a ne sličan proizvod neke druge kompanije. – (Kako ekstraktovati brend)

Tek nakon što shvatite šta zapravo imate da ponudite, možete početi da razmišljate i o načinima kako da svoj proizvod predstavite na tržištu. – (Kako ekstraktovati brend)

A da biste jasno odredili njegovu jedinstvenu vrednost, pokušajte najpre sebe da zamislite u toj ulozi. – (Kako ekstraktovati brend)

Recimo da želite da konkurišete za poziciju menadžera ljudskih resursa u kompaniji XYZ – dakle, vi ste „proizvod“ koji želite da ponudite, a direktor firme ili tim kome želite da se predstavite u najboljem svetlu predstavljaju vašu „ciljnu grupu“. – (Kako ekstraktovati brend)

Na prvom mestu ćete želeti da pokažete zbog čega će kompanija biti na dobitku ukoliko vas zaposli. U konkretnom slučaju, kao HR menadžer bićete u stanju da odaberete najbolje kandidate koji konkurišu na radna mesta, ohrabrivanjem timskog duha ćete uticati na motivaciju i produktivnost zaposlenih, a to će, na kraju, rezultirati celokupnim pozitivnim radnim učinkom u okviru delatnosti firme. – (Kako ekstraktovati brend)

Zatim, razmislite o tome na osnovu čega biste se izdvojili u odnosu na još 5 ili 6 kandidata koji su konkurisali na istu radnu poziciju. Možda je to višegodišnje iskustvo u radu sa ljudskim resursima, ili jedinstvene kreativne tehnike koje koristite pri organizovanju „team buildinga“. – (Kako ekstraktovati brend)

Na osnovu toga, u kontestu određivanja vrednosti proizvoda koji želite da predstavite, izdvajaju se 3 pitanja na koja je najpre potrebno dati precizan odgovor:

  • Koja je vaša ciljna grupa i čiju pažnju želite da pridobijete?
  • Kakve dobiti imaju potencijalni korisnici vašeg proizvoda, i zbog čega bi im on bio od koristi?
  • Po čemu se vaš proizvod izdvaja u odnosu na ostale slične proizvode? – (Kako ekstraktovati brend)

Kada na ovakav način „ekstraktujete“ proizvod, tada ćete moći i da ga brendirate, odnosno upakujete na takav način da to pakovanje zaista odražava njegovu suštinu. – (Kako ekstraktovati brend)

U tom smislu će vam i odgovori na ova pitanja pomoći da odaberete pravi način da doprete do svojih klijenata i korisnika, ali i da ih zadržite. A kada imate trajan i kvalitetan brend koji je u skladu sa vrednostima koje i sami smatrate značajnim, i korisnici će to umeti da prepoznaju i cene. – (Kako ekstraktovati brend)

Koliko je koristan ovaj post?

Kliknite na zvezdicu da biste je ocenili!

Prosečna ocena / 5. Brojanje glasova:

Još uvek nema glasova. Ocenite prvi!

Možda vas zanima

U ovom članku:

Drugi upravo čitaju