Pitate se kako izbeći uobičajene zamke brendiranja?
Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…
LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…
Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…
“Ako zaposlim radnika i dogovorim se sa njim da prima 70.000 dinara platu svakog meseca, koliko će to da košta moju firmu?” Ovo je pitanje koje će postaviti svaki poslodavac koji po prvi put treba da angažuje zaposlenog. Obračun zarade…
Prilivi i odlivi novca tokom poslovanja vaše firme odvijaju se pre svega preko vašeg bankovnog računa. Da biste nešto platili, isplatili ili uplatili na vaš tekući račun potrebno je da vašoj poslovnoj banci date odgovarajući platni nalog. Platni nalog je…
Preduzetnik je fizičko lice registrovano za obavljanje delatnosti u Agenciji za privredne registre. Preduzetnik nema svojstvo pravnog lica, ali ima poslovno ime, adresu sedišta, PIB i matični broj pod kojim obavlja delatnost. Preduzetnik samostalno obavlja delatnost, a za svoje obaveze…
Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…
LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…
Kriza je normalni, sastavni deo života. Svako od nas prolazi kroz različite krize; one se ne posmatraju samo u kontekstu stresa ili problema. Razvojni psiholog Erik Erikson skovao je termin „razvojna kriza” da opiše sve one teške stvari kroz koje…
Kao što ste verovatno već i sami primetili, tržište se menja, i to vrtoglavom brzinom. Oni koji nisu u stanju da isprate tempo ispašće iz igre, a tempo se u poslednjih deceniju i kusur vrti oko društvenih mreža, čiji presto…
Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…
U doba opšte sveprisutnosti društvenih mreža, može biti teško odlučiti koju odabrati za promociju svog biznisa. Posebno ako niste baš sigurni koje mreže koristi vaša ciljna grupa, pa je to zapravo prvo pitanje koje je potrebno postaviti kod pravljenja strategije…
Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…
Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…
Gejmifikacija je 75% psihologija i 25% tehnologija – Gabe Zichermann Ako nešto raste, to je definitivno tržište gejmifikacije. Pre 2010. godine gotovo da nije ni postojalo, a danas ovo tržište vredi oko 5,5 milijardi dolara. Kažu da će do 2022….
Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…
Dopunski rad je jedan od oblika rada van radnog odnosa. Na temu rada van radnog odnosa već smo pisali. Regulisani su posebnim odredbama Zakona o radu i tu spadaju: privremeni i povremeni poslovi, ugovor o delu, ugovor o stručnom osposobljavanju…
Uvod Zakon o zaštiti od požara između ostalog propisuje obaveze pravnih lica sa aspekta uređivanja sistema zaštite od požara. Osnovni cilj propisanih mera zaštite od požara jeste zaštita života ljudi, telesnog integriteta, materijalnih dobara i životne sredine. Zakon je 2015….
Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…
Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…
Nijedan trenutak koji provodite na radnom mestu ne može zameniti osećaj koji se nosi u sebi kada sedite sa suprotne strane konferencijskog stola, u odnosu na čoveka kojeg želite da pridobijete, kako bi unapredili svoju prodaju i ostvarili poslovne ciljeve….
Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…
Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…
Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…
Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…
Pre nekih četiri ili pet godina veoma je bio popularan tekst o vrednom Mravu. Male su šanse da niste dobili taj cirkularni mejl, a neretko bi se na listi primalaca tog mejla našle desetine adresa. To je zanimljiv podatak jer…
Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna…
Scena: generički opremljena soba za sastanke globalne korporacije negde u zapadnoj Evropi. U toku je intervju za posao. Pitanje: Vodite život o kome mnogi sanjanju, život preduzetnika. Sami ste svoj gazda, upravljate ljudima i gradite kompaniju. Zašto želite da odete…
Kad govorimo o smetnjama radu i fokusiranosti, mislimo na dve ključne pojave – jedna je odlaganje obaveza tj zanemarivanje obaveza da se ne bi ništa radilo, a druga je zanemarivanje obaveza na način da se radi nešto drugo, umesto onog…
Jedan klijent nedavno mi rezignirano kaže kako ljudi u njegovoj firmi nisu posvećeni poslu. Kao doktor koji još nije siguran u dijagnozu, savetovah mu da krene sa aspirinom, u vidu nedeljnih planova i dnevnih izveštaja. Aspirin je dobar i za…
Ako ste fan detektivskih romana i filmova adresa 221B Baker Street u Londonu zasigurno vam je dobro poznata kao dom najčuvenijeg detektiva Šerloka Holmsa. Naravno, radi se o fiktivnom karakteru koji je, krajem 19. veka, izašao iz pera ser Artura…
Da li ponekad (ili stalno?) imate osećaj da u jednom danu nema dovoljno sati kako biste obavili sve ono što biste želeli ili što ste planirali? Za većinu preduzetnika i vlasnika malih biznisa ono je obično resurs kog nikada nema…
Reputacija, autoritet i originalnost po kojoj želite da vas klijenti pamte, kvaliteti su kojima ćete bez sumnje težiti tokom procesa definisanja vašeg brenda. Ukoliko ste suštinski shvatili, a potom i primenili u praksi osnovnu ideju stvaranja brenda, i rezultati će…
Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…
Ako čovek koji je “jednom došao 2 puta” i “uspeo da, od 5 kilograma kupusa, skuva 14 litara pasulja”, koristi neobičnu marketinšku foru za svoj posao, onda je to, složićete se, dovoljna preporuka da je i sami primenite. Dakako, pričamo…
U prvom i drugom delu teksta posvećenog fenomenu kognitivnih pristrasnosti, pokušali smo da rasvetlimo neke od mehanizama koji utiču na naše ponašanje, kao i na proces formiranja uverenja i donošenja odluka. Ovde se, međutim, priča nikako ne završava – osim već pomenutih,…
Obrok u skupom restoranu gde ste sto rezervisali mesec dana ranije, šampanjac, prsten sa dijamantom proporcionalne veličine koja duplo nadmašuje vaše realne godišnje finansijske mogućnosti – eto standardne prosidbe. Ljubav je krunisana kamenom od izuzetne vrednosti koji će svetlucati na…
Još kao mali George Michael je imao san – želeo je da postane pevačka zvezda. To je i ostvario. Ovaj Britanac, 1988. godine bio je najprodavaniji muzičar na svetu. Ipak, slava, tuga i osećaj usamljenosti izmenile su zauvek život ovog…
Da li ste gledali Spilbergov film „Catch me if you can“? Ako niste – Leonardo Dikaprio je fin momak koji sa 15 godina, korak po korak, počinje svoj život najvećeg i najmlađeg prevaranta ikada. Suma koju je ukrao falsifikujući čekove…
Nastanak CERN-a Evropska organizacija za nuklearna istraživanja (Organisation européenne pour la recherche nucléaire) je evropska istraživačka organizacija koja predstavlja najveću laboratoriju za istraživanje elementarnih čestica na svetu, a čija svrha je istraživanje fundamentalnih pitanja u vezi funkcionisanja univerzuma. Naučni projekat…
Da li ste gledali film „Her“ iz 2013. godine? Ako niste upoznati s pričom, ukratko: Hoakin Finiks se zaljubljuje u Skarlet Johanson. Njeno lice ne vidite nijednom tokom filma, iz jednostavnog razloga što je ona – kompjuter. Odnosno, lični asistent…
Za jednog prosečnog korisnika interneta, ili još bolje – korisnika društvenih mreža, takozvani meme je deo svakodnevnice. Tu je bezbroj stranica koj se bave njihovim kreiranjem i prikupljanjem, na svim jezicima i nivoima. U principu, šansa da ste veliki ljubitelj…
Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna…
Sećate li se onih, za brendove mnogo srećnijih vremena, kada je bilo dovoljno imati odličan proizvod i sjajnu reklamu? Nije se tada moralo toliko obigravati oko potrošača. Odnosno, moralo se, ali je često bilo dovoljno jednom im servirati kakvo nezaboravno…
Težnja ka inovativnosti i kreativan pristup poslovanju osobine su koje se u preduzetništvu danas naročito vrednuju. Pojedini mitovi o kreativnosti već su, doduše, odavno raskrinkani, a ono oko čega se svi slažu jeste i da dobre ideje nisu uvek garancija…
Reputacija, autoritet i originalnost po kojoj želite da vas klijenti pamte, kvaliteti su kojima ćete bez sumnje težiti tokom procesa definisanja vašeg brenda. Ukoliko ste suštinski shvatili, a potom i primenili u praksi osnovnu ideju stvaranja brenda, i rezultati će se ispoljiti u vidu prepoznatljivosti na tržištu – te esencijalne karakteristike koja izdvaja svaki brend.
Naravno, vrlo brzo ćete shvatiti da brendiranje kao proces zahteva i prilagođavanje novim trendovima i potrebama tržišta. Iako ćete pritom najvrednija iskustva steći po sistemu pokušaja i pogreški, svaka, pa i nenamerna loša procena, može se negativno odraziti na popularnost i imidž vašeg brenda, pa i biznisa u celini. Ukoliko primećujete da vaša strategija ne daje očekivane rezultate, evo i razloga koji bi tome mogli biti uzrok.
1. Vaš brend je izgubio definiciju.
Kada u svesti potrošača želite da stvorite određenu sliku o svom brendu, može vam se učiniti da je sve što ga definiše zapravo „maska“ koju ste kreirali zarad sopstvene prepoznatljivosti. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Nastojanje da svoj brend učinite jedinstvenim i upečatljivim, paradoksalno, može izazvati utisak nedostatka originalnosti, a vas navesti da se zapitate da li ta maska uopšte odražava sve one vrednosti koje ste isprva želeli da istaknete. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
U svakom slučaju, lako se može desiti da definisanju svog brenda počnete da pristupate vodeći se određenim šablonima. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Kako biste izbegli da on u nekom trenutku počne nalikovati ostalim brendovima, s vremena na vreme se preispitajte i podsetite vrednosti na kojima ste svoj brend i zasnovali. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
2. Počeli ste da ulepšavate sliku o sebi.
Iako je kontekst sličan, ovo se odnosi na predstavu koju potrošači imaju o vama lično – bilo da je u pitanju tzv. lično brendiranje, ili predstavljanje vašeg proizvoda (pa i celokupnog biznisa) kao odraza sopstvenih kvaliteta i uverenja. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
U tom smislu, vaša delatnost trebalo bi da se zasniva na iskustvu i autoritetu koje sami posedujete, jer će se jedino tako i vaša ciljna grupa u pravom smislu identifikovati sa vama i doživeti vas na autentičan način. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Drugim rečima, s jedne strane ćete težiti tome da se izdvojite iz konkurencije, a da istovremeno ostanete na istoj talasnoj dužini sa svojim klijentima. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Problem nastaje kada, u želji da impresionirate druge, počnete da ulepšavate sliku o sebi. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Ono „lično“ u procesu brendiranja tada polako počinje da bledi, jer vaš nastup, umesto da odražava vašu suštinu, postaje zasnovan na svojevrsnoj fikciji.
Stoga se fokusirajte na to da svoju autentičnu ideju predstavite kroz konkretna profesionalna iskustva i postignuća. Ukoliko pokušate da previše „našminkate“ svoj brend i pritom mu pripišete nepostojeće kvalitete, i vaši potrošači će to doživeti kao odraz neiskrenosti. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
3. Interesovanje klijenata za vaš brend počinje da opada.
Nijedan preduzetnik ne želi da njegov brend ili proizvod ostane upamćen kao „svako čudo za 3 dana“, a takav utisak biste mogli steći ukoliko primetite da se posete vašoj web stranici smanjuju, a rezultati prodaje bivaju sve mršaviji. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Balansiranje između zadržavanja starih i privlačenja novih klijenata svakako nije lako, ali razlozi zbog kojih interesovanje potrošača vremenom počinje da izostaje najčešće su sledeći:
- Neusklađenost ponude sa potrebama ciljne grupe;
- Premalo direktnog kontakta sa klijentima;
- Nedoslednost u objavljivanju sadržaja;
- Slonost ka suviše agresivnom ili samodopadljivom nastupu. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Budući da krivicu za izostanak fidbeka teško možete pripisati klijentima, sagledajte najpre da li ste na pravi način pristupili online predstavljanju vašeg biznisa ili nekim od osnovnih prodajnih načela. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
4. Informacije koje pružate korisnicima su nepotpune i oskudne.
Otkako su se prodaja, vođenje biznisa, marketinške kampanje – pa i brendiranje – preselili u virtuelni svet, Google je postao svojevrsna arhiva radnih biografija i portfolija. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Isto važi i za naloge na društvenim mrežama, ali i sve ostale vidove online predstavljanja (web stranice, pa čak i stranice na Wikipediji). – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
U skladu sa tim, i većina potrošača će informacije o brendovima i proizvodima najpre potražiti u tom virtuelnom registru. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Ukoliko pretraga vašeg imena, preduzeća ili brenda rezultuje sporadičnim i oskudnim informacijama, teško da ćete dopreti do svojih klijenata i izgraditi prepoznatljivost. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Razume se, ovo se ne odnosi samo na vaš sajt i naloge na društvenim mrežama. Istražite sve mogućnosti kako da „ostavite trag“ u virtuelnom okruženju – na primer, kvalitetan content marketing će vam u tome biti idealan saveznik. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
5. Niste definisali svoje prioritete.
Vaš biznis će ponekad zahtevati da, osim nastojanja da izgradite svoj brend, istovremeno usmerite pažnju i na druge aspekte poslovanja. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
To može biti upravljanje preduzećem na čijem ste čelu, planiranje i sprovođenje promotivnih aktivnosti koje nisu direktno usmerene na proces brendiranja, ili uzimanje učešća u više različitih poslovnih projekata. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
U tom slučaju, lako se može desiti i da neki od segmenata vašeg biznisa, uslovno rečeno, počne da ispašta. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Zato je neophodno da unapred definišete svoje prioritete, a zatim i pronađete način kako da izbalansirate svaki od aspekata biznisa kome želite da se posvetite. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Poznato je da je mikromenadžment jedan od glavnih neprijatelja većine preduzetnika, pa ukoliko je to moguće, delegirajte neke od obaveza ostatku svog tima. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
6. Konstantno menjate sliku o vašem brendu.
Iako će zahtevi tržišta podrazumevati da im se konstantno prilagođavate, suština vašeg brenda, odnosno ideja i vrednost koju promovišete, trebalo bi da ostane prepoznatljiva bez obzira na strategiju koju primenjujete. Jedinstvenom slikom o brendu utičete na povezanost i osećaj poverenja klijenata, te je upravo nedoslednost u kreiranju tog identiteta i najlakši način da ih zbunite. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Ukoliko ste skloni menjanju načina na koji predstavljate svoju ideju, i potrošačima će biti teško da vas u tome isprate. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Prema tome, koliko god da je za opstanak na tržištu neophodno stalno unapređivati svoj pristup, obratite pažnju da pri tome zadržite i originalnost. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
7. Niste fokusirani na budućnost svoje ideje.
Jedan od najsigurnijih načina da ograničite razvoj svoje biznis ideje – a samim tim i brenda ili proizvoda, pa i načina na koji krojite, recimo, svoju marketinšku strategiju – jeste da predstavu o njoj zasnujete isključivo na već stečenom kredibilitetu. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Koliko god on predstavljao neprikosnoveni kriterijum po kome će vas klijenti prepoznati i ceniti, teško da ćete zadržati pažnju ciljne grupe ukoliko se oslanjate isključivo na „staru slavu“. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Stoga uvek zadržite fokus na viziji koju želite da ostvarite, i prihvatite izazove koji će vam pomoći da usavršite svoj brend. U svemu tome, najboljeg saveznika ćete pronaći u interesovanjima i potrebama ciljne grupe kojoj se obraćate. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
Ne zaboravite da uspešne brendove ne odlikuju isključvo prepoznatljivost i kvalitet, već i potencijal da na pravi način udovolje željama korisnika. – (Kako izbeći uobičajene zamke brendiranja)
