4 C
Beograd

Kako izgleda efektan storytelling

Nisu retki slučajevi u kojima se, uprkos primeni različitih pristupa u oglašavanju, firme suoče sa činjenicom da ne uspevaju da ostvare željene rezultate – bilo da se to odnosi na povećanje prodaje, popularnost kompanije na tržištu ili proširenje saradnje sa…

Imate prodavnicu u kraju koja radi sasvim lepo. Znate da ljudi danas često kupuju preko interneta, pa zašto onda i vaša prodavnica ne bi imala svoju online varijantu? I zaista, online prodaja ima brojne prednosti u odnosu na klasičnu, a…

Kako da proverite da li je PDV račun koji ste primili ispravan pre nego što ga prosledite na knjiženje i zašto je to važno? Kada primite račun od dobavljača verovatno proverite šta je dobavljač fakturisao i po kojoj ceni. Kao…

Kako da proverite da li je PDV račun koji ste primili ispravan pre nego što ga prosledite na knjiženje i zašto je to važno? Kada primite račun od dobavljača verovatno proverite šta je dobavljač fakturisao i po kojoj ceni. Kao…

Obaveza zapošljavanja osoba sa invaliditetom uređena je Zakonom o profesionalnoj rehabilitaciji i zapošljavanju osoba sa invaliditetom („Sl. glasnik RS“, br. 36/2009 i 32/2013). Članom 24. ovog Zakona propisana je obaveza svakog poslodavca koji ima najmanje 20 zaposlenih da ima u…

Besplatno davanje poslovnih uzoraka proizvoda uobičajen je promotivni alat mnogih firmi. Uzorci su obično proizvodi manje vrednost koji po karakteristikama odgovaraju proizvodima koji se redovno prodaju, a na osnovu kojih potencijalni kupac treba da oceni kvalitet ponude prodavca. Tipičan primer…

Bilo da ste roditelj ili ne, verovatno ste primetili da među savremenim roditeljima postoji tendecija bespogovornog prihvatanja modela tzv. „plišanog roditeljstva“. Trend na osnovu koga mame i tate, između ostalog, izbegavaju da svoje mališane „opterećuju“ obavezama i uče preuzimanju odgovornosti…

Sigurno ste čuli sa one ljude za koje se čini da dobijaju sve što žele. Osim što nam izgleda kao da su vrsni pregovarači, jedan deo njihovih uspeha pripisujemo i sreći. No, šta je stvarni uzrok njihovog uspeha? Ti ljudi…

Stvari koje činimo svakodnevno deo su naših navika. Navike su deo rutine, a rutina može postati toliko udobna da vremenom počnemo da je negujemo kao osobinu, bili toga svesni ili ne. U poslovnom kontekstu, načini na koje se nosimo sa…

Nisu retki slučajevi u kojima se, uprkos primeni različitih pristupa u oglašavanju, firme suoče sa činjenicom da ne uspevaju da ostvare željene rezultate – bilo da se to odnosi na povećanje prodaje, popularnost kompanije na tržištu ili proširenje saradnje sa…

Američki psiholog Abraham Maslov izneo je 1943. godine svoju teoriju mentalnog zdravlja koja se zasniva na ispunjenju 5 osnovnih urođenih čovekovih potreba. Po principu piramide, Maslov je među prvima naveo stavke bazirane na nagonu za opstankom, a slede ih potrebe…

Iz perspektive kupca, svaka kupovina je rizik. Čak i kada kupujemo poznat, isproban i usvojen proizvod, postoji određena šansa da sa njim nešto neće biti kako treba. I zato uopšte nije iznenađujuće što ljudi često imaju mentalnu blokadu ka kupovini….

Zamislite da negde gde radite upadne neki Japanac i naredbodavnim tonom, u prepoznatljivom japanskom stilu, munjevito vikne: Seiri, Seiton, Seiso, Seiketsu, Shitsuke. Uh, šta sad, šta bi ovo? Sigurno situacija u kojoj mnogima ne bi bilo svejedno- šta smo pogrešili,…

Kada preduzeće započinje saradnju sa novim poslovnim partnerom ili sprovodi monitoring postojećih poslovnih partnera, jedna od osnovnih aktivnosti jeste provera broja dana nelikvidnosti na sajtu Narodne banke Srbije. Ako podaci dobijeni sa navedenog sajta pokažu da postoji izvestan broj dana…

Ovaj period poslovne godine karakteristično obeležavaju aktivnosti povezane sa budžetom. Neke službe u kompanijama, poput prodaje po svim kanalima, daju maksimum da dostignu planiranu realizaciju prihoda za godinu, troškovno dominantne funkcije preduzeća pokušavaju da “uklope“ poslednje vanredne potrošnje, a sektor…

U tekstu Organizovanje nagradne igre u robi i uslugama definisali smo šta je to nagradna igra, ko i pod kojim uslovima može da je organizuje, kakve obaveze preuzima u ovom postupku i koliko iznosi naknada za priređivanje nagradne igre. U…

  Vaš sajt je rudnik zlata koji zahteva ozbiljnu podršku

Ukoliko ste planirali da organizujete nagradnu igru u kojoj ćete pokloniti “dobitnicima” robu ili usluge savetujemo da se upoznate sa zakonskim odredbama koje uređuju postupak pripreme i realizacije ove vrste igre na sreću, kao i sa poreskim obavezama koje se…

Kako se na portalu Moja firma nekoliko puta postavilo pitanje osnivanja kozmetičkog salona, u ovom tekstu ćemo obraditi tu temu. Bez obzira na to kojom delatnošću želite da se bavite, da li je reč o apoteci, kozmetičkom salonu ili konsultantskim…

Imate prodavnicu u kraju koja radi sasvim lepo. Znate da ljudi danas često kupuju preko interneta, pa zašto onda i vaša prodavnica ne bi imala svoju online varijantu? I zaista, online prodaja ima brojne prednosti u odnosu na klasičnu, a…

Ono čemu prethode svi brižljivo planirani koraci u prodaji jeste zatvaranje – ta finalna presuda o tome da li smo uspeli da dođemo do kupca, zadržimo njegovu pažnju i osvojimo njegovo poverenje. Bilo bi pogrešno reći da je zatvaranje prodaje…

Popusti su odlična stvar, zar ne? Ne samo da raščišćavaju lager od robe gnja više nije ili uskoro prestaje da bude aktuelna, već i dovode kupce. Jeste da ćete ostati bez jednog dela profita, ali je robu svakako bolje prodati…

Kako da proverite da li je PDV račun koji ste primili ispravan pre nego što ga prosledite na knjiženje i zašto je to važno? Kada primite račun od dobavljača verovatno proverite šta je dobavljač fakturisao i po kojoj ceni. Kao…

Kraj poslovne godine se bliži a sa njim i odgovor na pitanje “kako smo poslovali ove godine”. Da bi odgovor na ovo pitanje bio što tačniji, odnosno da bi završni račun što približnije oslikavao stvarno stanje vašeg poslovanja, potrebno je…

Kada preduzeće započinje saradnju sa novim poslovnim partnerom ili sprovodi monitoring postojećih poslovnih partnera, jedna od osnovnih aktivnosti jeste provera broja dana nelikvidnosti na sajtu Narodne banke Srbije. Ako podaci dobijeni sa navedenog sajta pokažu da postoji izvestan broj dana…

Postoji jedna fraza koja glasi: „Vi niste samo ono čime se bavite“. I to zvuči prilično ohrabrujuće – jer, skloni smo da poverujemo u to da smo mnogo više od posla koji želimo da radimo, odnosno da nismo samo bića…

Petak uveče, subota popodne, nedelja ujutru – crvena slova digitalog kalendara. Nema potrebe za raspravom ili objašnjenjima zašto je ogroman deo čovečanstva srećniji vikendom nego radnim danima. Da preciziramo, subotom između 7 i 8 uveče, kako kažu ankete rađene na…

Moj laptop je otvoren četiri sata. Word beo, bez ijednog slovceta. Sva ta slova su u svesci koja leži pored laptopa, i desetinama tabova otvorenih u dva različita pretraživača. Eto tako izgleda moj radni dan. Imala sam na umu sedam…

Šta je uopšte poslovni mrak? On predstavlja mračan put kroz poslovanje tokom kog ne vidite kuda idete, šta je pred vama i šta će vas usput sprečavati. Poslovni mrak se odnosi na sve ono nepoznato i nepojmiljivo što vas čeka…

Često ćete od starijih ljudi čuti rečenicu: “Da su mi tvoje godine, a ova pamet”. Ona svakako jeste žal za mladošću i tužan ostvrt na ludosti koje radimo kao mlađi ljudi. Budući da ove tekstove čitaju i stariji i oni…

Da li znate kako ćete postaviti dobru osnovu za vašu kompaniju? Napravite proizvod vrhunskog kvaliteta, po najnižoj ceni, i isplatite najvišu platu vašim zaposlenima koji su spremni da budu prvi kupci onoga šta proizvode. Toliko je jednostavno. Da li postoji…

Koliko poznajete osoba u vašoj okolini koje se ne bi ni najmanje uzbudile kada bi u novinama pročitale da se spomenik Pobedniku na Kalemegdanu mora izmestiti u neku drugu zemlju, da je oduvek bio deo druge kulture, ali to nismo…

  Kako da vam nikad ne ponestane tema za pisanje na blogu

Koliko bi industrija propalo da se žene jednog jutra probude srećne onakve kakve jesu? Suvišno je nabrajati. Teško je ostati imun na zapadnjačke ideale, koliko god se tome opirali. Čak i “mala popravka” u vidu bezazlenog kozmetičkog preparata stremi ka…

U vreme završnih priprema za Olimpijske igre u Pekingu 2008. godine, Dr. Dre i Džimi Jovin počeli su sa realizacijom paklenog plana za revoluciju u jednoj grani industrije koja direktno baš i nema prevelike veze sa sportom, ali posredno ima…

Postoji jedna fraza koja glasi: „Vi niste samo ono čime se bavite“. I to zvuči prilično ohrabrujuće – jer, skloni smo da poverujemo u to da smo mnogo više od posla koji želimo da radimo, odnosno da nismo samo bića…

„Daću mu ponudu koju neće moći da odbije”, rečeno karakterističnim glasom Marlon Branda, u jednom od kultnih filmova koji obožavaju mnoge generacije. Naravno da zvuči poznato, a ko god je gledao „Kuma” i Majklov uspon (i pad), zna da stvari,…

Kada je Džef Bezos, osnivač i CEO kompanije Amazon, osnovao svoj servis sa dostavu namirnica AmazonFresh, odabrao je prilično neobičan tim. Naime, on nije birao ljude koji su bili uspešni u ovoj vrsti prodaje, već one koji su iskusili –…

Abraham Linkoln imao je 19 godina kada je prilikom jednog putovanja u Nju Orleans prošao pored pijace na kojoj su se prodavali robovi. Poprilično uznemiren ovim prizorom, svom prijatelju, Alenu Džentriju, tada je rekao da bi, ukoliko bi mu se…

Postoji izreka koja kaže da su groblja najbogatija mesta na planeti – ne zbog količine vrednog nakita sa kojima se voljene osobe sahranjuju, već zbog zanimljivih, jedinstvenih i kreativnih ideja koje njihovi „vlasnici“ nikada nisu ostvarili. Kada se uzme u…

Nepredvidivost šarenolikog sveta biznisa najbolje se uočava u trenucima kada se šanse za osvajanje „dodatnih poena“ na tržištu ponekad lako previde ili pogrešno procene. Rezultati pogrešnih procena, s druge strane, često mogu varirati – od toga da u potpunosti zapečate…

Uzmimo da današnji šefovi i direktori imaju 40 – 60 godina. Naravno, skala se proteže i niže do 30 i uzbrdo do nekih 65 (svaka čast izuzecima) ali jedan tipičan direktor agencije, na primer, ima između 40 i 50. Od…

Ukoliko bi vam neko rekao da postoji samo jedna jedina stvar koja određuje da li ćete u nečemu biti uspešni ili ne, da li bi vam privukao pažnju? Verovatno bi, jer zvuči previše dobro da bi bilo istinito. Međutim, nije…

Teško da postoje ljudi koji makar jednom nisu odoleli kupovini neke sitnice koja, u najgorem slučaju, zaista ničemu ne služi. Doduše, standardni nepraktični proizvodi koji bi mogli pripasti – nazovimo je – kupovina-iz-fotelje kategoriji, već odavno su pomalo passé. Za…

Petak uveče, subota popodne, nedelja ujutru – crvena slova digitalog kalendara. Nema potrebe za raspravom ili objašnjenjima zašto je ogroman deo čovečanstva srećniji vikendom nego radnim danima. Da preciziramo, subotom između 7 i 8 uveče, kako kažu ankete rađene na…

Moj laptop je otvoren četiri sata. Word beo, bez ijednog slovceta. Sva ta slova su u svesci koja leži pored laptopa, i desetinama tabova otvorenih u dva različita pretraživača. Eto tako izgleda moj radni dan. Imala sam na umu sedam…

Tokom svog desetogodišnjeg iskustva u biznisu, mladi preduzetnik Evan Karmajkl prepoznao je najčešće propuste koje ljudi čine na početku svoje karijere. Osim pogrešnih razloga za započinjanje biznisa ili kovanja savršenog plana koji se nikada ne ostvari, postoji još nekoliko zamki…

Danas se pod storytellingom podrazumeva širok dijapazon pisanog sadržaja. I tu je reč o, zapravo, novom – a u našem jeziku i ne jednostavno prevodivom – izrazu za staru ideju. Pripovedanje?

  Šta sve podrazumeva vođenje naloga na društvenim mrežama

Ako pitate nekoga ko se bavi storrytellingom o tome kakva je priča koju žele da ispričaju, velika je šansa da ćete biti preplavljeni pridevima, kao što su zabavna, informativna, edukativna, dirljiva, provokativna… Lista je, u suštini, neiscrpna, ali ideja je da priča bude takva da otkrije suštinu, probudi neku emociju, izrazi potrebu ili se obraća svima koji su otvoreni ka tome da je čuju.

Ovo, međutim, obično ne radi posao.

To je zato što takva priča ne drži pažnju. Ne postoji ništa u njoj što bi čitaoca vezalo za nju. Kako onda to rešiti? Čovek koji je storytelling doveo na viši nivo – Stiven Presfild – koristio je svoju formulu u pisanju reklama, scenarija, romana. I napisao je i knjigu koja se zove „Niko ne želi da čita vaša sranja”.

Kakva je to tehnika? Zapravo, prilično jednostavna. Ali efektna. Pomalo nalik na ono kako su nas u školi učili da se pišu sastavi. Ali mi smo stvari u međuvremenu bespotrebno zakomplikovali. Evo kako izgleda ova univerzalna struktura svih priča:

Prvi deo je udica. To je početak koji će privući pažnju čitaoca. Apsolutno neophodan preduslov dobrog pisanja.

Drugi deo je gradnja priče. Ovo je sredina, u kojoj se stvara klima za treći deo; on nudi uzbuđenje, budi tenziju, intrigira. Takozvano „zakuvavanje”.

Treći deo je klimaks. To je kraj koji zaokružuje priču, ali ekspresivno. Bez suvišnih stvari, bez mlakih fraza. Već – „u glavu”.

To je struktura dobre priče, bez obzira na to da li je u pitanju šala, marketinška kampanja, film, pozorišna predstava, govor na konferenciji, diplomski rad ili opsežan roman o uzbudljivom životu vašeg pradede.

Zato spakujte sve prideve u jednu mentalnu kutiju i koristite ih pažljivo i po potrebi, imajući u vidu da nisu oni to što čini dobru priču. Ako nema udice, gradnje priče i klimaksa, nema ni priče.

Ključni deo ove formule je udica: ako ne privučete pažnju ljudi da čitaju vaš tekst, onda vam je uzalud što je to možda najbolji tekst ikada napisan. Ipak, ako napišete efektnu udicu, ali priču izgradite klimavo i neuverljivo, onda je opet sve uzalud. Ljudi, jednostavno, neće nastaviti da čitaju ako im je to što čitaju dosadno ili nebitno. Zato se priča mora plesti, tako da svaka reč ima svoju svrhu i smisao. Ako ima suvišnih reči, secite ih nemilice. Najzad – klimaks. To je ono što će čitalac na kraju teksta poneti sa sobom, što će se ugnezditi u njegov um i tu biti i nakon što je završio sa čitanjem. To je čitava poenta. Dobićete je odgovorom na pitanje – šta je ono što ja hoću da moji čitaoci zapamte?

Na ovaj način funkcioniše efektno pisanje: uhvatite pažnju čitalaca, držite tu pažnju i na kraju im date nešto što će poneti. Ova formula je efektna zato što prati način na koji funkcioniše ljudski um.

Svako ko se bavi pisanjem obično ima svoj stil, koji je više ili manje prilagodljiv različitim formama pisanja. Ali, bez obzira na lični stil, ova struktura sa tri opisana elementa je način na koji priča funkcioniše. Vi možete biti ljubitelj opakih sportskih automobila, ili pak uživati u laganoj vožnji u malom gradskom automobilu. Ali, svakako morate da uđete u automobil, pokrenete njegov motor i vozite ga. Bez obzira kakav je automobil, bez obzira na vaš stil vožnje. Potpuno je ista stvar sa pričom – morate pokrenuti motor, voziti se do destinacije, a zatim izaći iz auta zadovoljni zato što ste stigli tamo gde ste nameravali.

Koliko je koristan ovaj post?

Kliknite na zvezdicu da biste je ocenili!

Prosečna ocena / 5. Brojanje glasova:

Još uvek nema glasova. Ocenite prvi!

Možda vas zanima

U ovom članku:

Drugi upravo čitaju