Zanima li Vas kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi?
Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…
LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…
Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…
“Ako zaposlim radnika i dogovorim se sa njim da prima 70.000 dinara platu svakog meseca, koliko će to da košta moju firmu?” Ovo je pitanje koje će postaviti svaki poslodavac koji po prvi put treba da angažuje zaposlenog. Obračun zarade…
Prilivi i odlivi novca tokom poslovanja vaše firme odvijaju se pre svega preko vašeg bankovnog računa. Da biste nešto platili, isplatili ili uplatili na vaš tekući račun potrebno je da vašoj poslovnoj banci date odgovarajući platni nalog. Platni nalog je…
Preduzetnik je fizičko lice registrovano za obavljanje delatnosti u Agenciji za privredne registre. Preduzetnik nema svojstvo pravnog lica, ali ima poslovno ime, adresu sedišta, PIB i matični broj pod kojim obavlja delatnost. Preduzetnik samostalno obavlja delatnost, a za svoje obaveze…
Mnogi korisnici LinkedIn još uvek doživljavaju kao jedno veliko lovište. Tu lovci na posao traže bolje prilike, dok lovci na talente traže nove zaposlene. Pored ove neosporne uloge, LinkedIn može da bude mnogo više od toga. Ako se koristi na…
LinkedIn profil ne treba da bude samo još jedan „check“ na listi društvenih mreža na kojima ste prisutni već mesto koje vama i vašem biznisu daje mogućnost da ispričate svoju priču, njom angažujete pratioce i iskoristite potencijal deljenja sadržaja koji…
Kriza je normalni, sastavni deo života. Svako od nas prolazi kroz različite krize; one se ne posmatraju samo u kontekstu stresa ili problema. Razvojni psiholog Erik Erikson skovao je termin „razvojna kriza” da opiše sve one teške stvari kroz koje…
Kao što ste verovatno već i sami primetili, tržište se menja, i to vrtoglavom brzinom. Oni koji nisu u stanju da isprate tempo ispašće iz igre, a tempo se u poslednjih deceniju i kusur vrti oko društvenih mreža, čiji presto…
Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…
U doba opšte sveprisutnosti društvenih mreža, može biti teško odlučiti koju odabrati za promociju svog biznisa. Posebno ako niste baš sigurni koje mreže koristi vaša ciljna grupa, pa je to zapravo prvo pitanje koje je potrebno postaviti kod pravljenja strategije…
Svakako da na tržištu niste sami. Ukoliko je to slučaj, onda pripadate izuzetno maloj grupi kompanija, koje u svojim delatnostima imaju monopol i sve beneficije koje iz njega proističu. Zahvaljujući izobilju ponuda, kao i ogromnom broju različitih informacija koje lako…
Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…
Gejmifikacija je 75% psihologija i 25% tehnologija – Gabe Zichermann Ako nešto raste, to je definitivno tržište gejmifikacije. Pre 2010. godine gotovo da nije ni postojalo, a danas ovo tržište vredi oko 5,5 milijardi dolara. Kažu da će do 2022….
Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…
Dopunski rad je jedan od oblika rada van radnog odnosa. Na temu rada van radnog odnosa već smo pisali. Regulisani su posebnim odredbama Zakona o radu i tu spadaju: privremeni i povremeni poslovi, ugovor o delu, ugovor o stručnom osposobljavanju…
Uvod Zakon o zaštiti od požara između ostalog propisuje obaveze pravnih lica sa aspekta uređivanja sistema zaštite od požara. Osnovni cilj propisanih mera zaštite od požara jeste zaštita života ljudi, telesnog integriteta, materijalnih dobara i životne sredine. Zakon je 2015….
Potrebna vam je stvar XY i želite da je kupite. Ulazite u prodavnicu i dolazite do rafa. Pred vama je izbor između dva artikla različitih firmi. Šta vam se čini privlačnije – mašinski precizno napravljena stvar koja je proizvedena u…
Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…
Nijedan trenutak koji provodite na radnom mestu ne može zameniti osećaj koji se nosi u sebi kada sedite sa suprotne strane konferencijskog stola, u odnosu na čoveka kojeg želite da pridobijete, kako bi unapredili svoju prodaju i ostvarili poslovne ciljeve….
Kada se kaže „sistematizacija“ ljudi obično pomisle na nešto dosadno. Još jedna zakonska obaveza. Još jedno neotrebno naglabanje. Još jedan beskorisni dokument. Kako ljudi misle, tako i rade. Napišu taj dokument da bi ispunili zakonsku obavezu i smatraju da smo…
Kompanija „Dollar Shave Club“ je unela pravu inovaciju u oblasti prodaje brijača. Ono što su oni uradili je toliko jednostavno da je prosto briljantno. Omogućili su kupcima kupovinu brijača putem pretplate po veoma povoljnim cenama, sa sve isporukom na kućnu…
Ljudi često odmahnu glavom ili preskoče bilo koju temu koja se odnosi na zaštitu podataka o ličnosti, jer jednostavno, „šta se to njih tiče“. Verujem da veliki broj poslodavaca zanemaruje značaj ove materije. Interesovanje za zakonsku regulativu i generalno za…
Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…
Pre nekih četiri ili pet godina veoma je bio popularan tekst o vrednom Mravu. Male su šanse da niste dobili taj cirkularni mejl, a neretko bi se na listi primalaca tog mejla našle desetine adresa. To je zanimljiv podatak jer…
Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna…
Scena: generički opremljena soba za sastanke globalne korporacije negde u zapadnoj Evropi. U toku je intervju za posao. Pitanje: Vodite život o kome mnogi sanjanju, život preduzetnika. Sami ste svoj gazda, upravljate ljudima i gradite kompaniju. Zašto želite da odete…
Kad govorimo o smetnjama radu i fokusiranosti, mislimo na dve ključne pojave – jedna je odlaganje obaveza tj zanemarivanje obaveza da se ne bi ništa radilo, a druga je zanemarivanje obaveza na način da se radi nešto drugo, umesto onog…
Jedan klijent nedavno mi rezignirano kaže kako ljudi u njegovoj firmi nisu posvećeni poslu. Kao doktor koji još nije siguran u dijagnozu, savetovah mu da krene sa aspirinom, u vidu nedeljnih planova i dnevnih izveštaja. Aspirin je dobar i za…
Ako ste fan detektivskih romana i filmova adresa 221B Baker Street u Londonu zasigurno vam je dobro poznata kao dom najčuvenijeg detektiva Šerloka Holmsa. Naravno, radi se o fiktivnom karakteru koji je, krajem 19. veka, izašao iz pera ser Artura…
Da li ponekad (ili stalno?) imate osećaj da u jednom danu nema dovoljno sati kako biste obavili sve ono što biste želeli ili što ste planirali? Za većinu preduzetnika i vlasnika malih biznisa ono je obično resurs kog nikada nema…
Reputacija, autoritet i originalnost po kojoj želite da vas klijenti pamte, kvaliteti su kojima ćete bez sumnje težiti tokom procesa definisanja vašeg brenda. Ukoliko ste suštinski shvatili, a potom i primenili u praksi osnovnu ideju stvaranja brenda, i rezultati će…
Da li čitate komentare koje drugi pišu pre nego što se odlučite da kupite neki proizvod? Da li ostavljate komentare na web stranicama prodavaca za proizvode koje ste kupili? Svakog dana veliki broj ljudi čita i piše komentare i tako…
Ako čovek koji je “jednom došao 2 puta” i “uspeo da, od 5 kilograma kupusa, skuva 14 litara pasulja”, koristi neobičnu marketinšku foru za svoj posao, onda je to, složićete se, dovoljna preporuka da je i sami primenite. Dakako, pričamo…
U prvom i drugom delu teksta posvećenog fenomenu kognitivnih pristrasnosti, pokušali smo da rasvetlimo neke od mehanizama koji utiču na naše ponašanje, kao i na proces formiranja uverenja i donošenja odluka. Ovde se, međutim, priča nikako ne završava – osim već pomenutih,…
Obrok u skupom restoranu gde ste sto rezervisali mesec dana ranije, šampanjac, prsten sa dijamantom proporcionalne veličine koja duplo nadmašuje vaše realne godišnje finansijske mogućnosti – eto standardne prosidbe. Ljubav je krunisana kamenom od izuzetne vrednosti koji će svetlucati na…
Još kao mali George Michael je imao san – želeo je da postane pevačka zvezda. To je i ostvario. Ovaj Britanac, 1988. godine bio je najprodavaniji muzičar na svetu. Ipak, slava, tuga i osećaj usamljenosti izmenile su zauvek život ovog…
Da li ste gledali Spilbergov film „Catch me if you can“? Ako niste – Leonardo Dikaprio je fin momak koji sa 15 godina, korak po korak, počinje svoj život najvećeg i najmlađeg prevaranta ikada. Suma koju je ukrao falsifikujući čekove…
Nastanak CERN-a Evropska organizacija za nuklearna istraživanja (Organisation européenne pour la recherche nucléaire) je evropska istraživačka organizacija koja predstavlja najveću laboratoriju za istraživanje elementarnih čestica na svetu, a čija svrha je istraživanje fundamentalnih pitanja u vezi funkcionisanja univerzuma. Naučni projekat…
Da li ste gledali film „Her“ iz 2013. godine? Ako niste upoznati s pričom, ukratko: Hoakin Finiks se zaljubljuje u Skarlet Johanson. Njeno lice ne vidite nijednom tokom filma, iz jednostavnog razloga što je ona – kompjuter. Odnosno, lični asistent…
Za jednog prosečnog korisnika interneta, ili još bolje – korisnika društvenih mreža, takozvani meme je deo svakodnevnice. Tu je bezbroj stranica koj se bave njihovim kreiranjem i prikupljanjem, na svim jezicima i nivoima. U principu, šansa da ste veliki ljubitelj…
Jedna od floskula na koje ćete lako nabasati među savetima za život jeste važnost sadašnjeg trenutka. Tu ideju su toliko arčili svi oni gurui koji nude instant sreću i uspeh, da se ona dobrano smučila svima onima koji nisu ciljna…
Sećate li se onih, za brendove mnogo srećnijih vremena, kada je bilo dovoljno imati odličan proizvod i sjajnu reklamu? Nije se tada moralo toliko obigravati oko potrošača. Odnosno, moralo se, ali je često bilo dovoljno jednom im servirati kakvo nezaboravno…
Težnja ka inovativnosti i kreativan pristup poslovanju osobine su koje se u preduzetništvu danas naročito vrednuju. Pojedini mitovi o kreativnosti već su, doduše, odavno raskrinkani, a ono oko čega se svi slažu jeste i da dobre ideje nisu uvek garancija…
Dijamant je, bez sumnje, najpoznatiji dragi kamen na svetu. Simbol prestiža i visokog stila, već dugo skreće pažnju na sebe svojim primamljivim izgledom. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Filmske dive i fotomodeli smeše se sa TV ekrana ulepšane dijamantskim detaljima na nakitu ili garderobi. Ono što danas predstavlja neupitnu tradiciju jesu običaji prstenovanja na venčanjima. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Čini se da, baš tada, drago kamenje dolazi u neraskidivu vezu sa običajima i verovanjem u svevišnju ljubav. A da li je priča o dijamantu kao čuvaru ljubavi oduvek postojala ili je samo marketinški trik velikih korporacija? – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Bajka o dijamantima počinje u devetnaestom veku. Do polovine stoleća dijamanti su zapravo bili raritet koji se mogao naći samo na području Indije i Brazila. Ovo drago kamenje bilo je dostupno isključivo aristokratama i monarsima, predstavljajući statusni simbol. 1870. godine na prostoru Južne Afrike nezamislivo je porastao broj novootkrivenih dijamanata. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Tone ovog kamenja mogle su se naći ispod afričkog tla. Nailazio je period koji će od dijamanata napraviti samo bezvredni otpad, ukoliko se nešto ne preduzme. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Britanija je u to vreme imala kolonističku prevlast nad Južnom Afrikom, pa je upravo tamo osmišljen plan. 1888. godine Britanci su postavili dva ostvariva cilja. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Prvi cilj bila je monopolizacija. Osnivanjem kompanije De Beers, Velika Britanija je uspela da u potpunosti ostvari vlasništvo i kontrolu u svetskoj trgovini dijamantima. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Dok je kompanija obezbeđivala potrebne zalihe dijamanata, ser Ernest Openhajmer, vlasnik De Beers-a, je širio tržište u celom svetu. Drugi cilj bila je stabilizacija tržišta. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
De Beers kompanija je morala da smisli način kojim bi kontrolisala ponudu i potražnju dijamanata na svetskom tržištu. Za to im je bila potrebna dobra marketinška agencija. Svet je uveliko zakoračio u dvadeseti vek. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Izazov je bio pronaći zemlju u kojoj će prodaja dijamanata najbolje ići, pa se o tome često mozgalo. Kako se Evropa nalazila u procepu između dva rata, odlučeno je da se tržište prebaci na SAD. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
De Beers je 1938. unajmio advertising agenciju poznatu pod imenom N.W Ayer. Agencija je sprovela iscrpno istraživanje tržišta da bi shvatila šta bi to moglo da Amerikance zaintrigira kada su dijamanti u pitanju. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Došlo se do zaključka da Amerikanci dijamante smatraju luksuzom koji sebi mogu da priušte samo ozbiljno bogate osobe. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Ono što je prosečne stanovnike zanimalo bila je kupovina automobila. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Članovi kompanije N.W. Ayer su shvatili da dijamante moraju povezati sa nečim emotivnim, kako bi se napravila dobra priča. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Loša ekonomska situacija kočila je stvar. Agencija je smišljala plan za puna jedra. Šta je to što povezuje emociju, društvenu vrednost i večnost? – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Naravno, ljubav i brak. Nova ideja je rođena. Agencija je sada imala zadatak da „stvori situaciju u kojoj će svaka verena osoba osećati potrebu da brak ovenča dijamantskim prstenom“. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Koncept venčanja u kojem prsten igra glavnu ulogu već je postojao u srednjevekovnim vremenima, ali nikada nije bio potpuno društveno prihvaćen. Pre Drugog svetskog rata samo je 10% vereničkih prstena na sebi imalo dijamant. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Pomoću dobrih marketinških trikova N.W.Ayer je mogao da osmisli strategiju kojom bi povezao tradiciju venčanja sa prodajom dijamanata. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Tako bi se i opšte mišljenje o dijamantima promenilo. Dijamant više ne bi bio prestižni kamen, već esencijalni deo tradicije. Agencija je trebalo da na suptilan način ubedi mlade muškarce da je dijamant čuvar ljubavi. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Devojkama je već bilo jasno da je dijamant ključni faktor u romantičnim ljubavnim vezama. Najbolji način za propagiranje bili su, kao i uvek, mediji. Agencija je koristila dobro poznata marketinška oružja. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Časopise i radio. Naslovne strane su krasile javne ličnosti. Na njihovim rukama bio je dijamantski nakit. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Za dijamantski prsten bilo je potrebno izdvojiti dve prosečne plate. “Nisu li dve plate mala cena za nešto što će trajati zauvek?“ jedan je od propratnih tekstova na naslovnim stranama. Agencija je za svega tri godine zabeležila ogroman uspeh. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Ubeđivanje populacije kako je venčanje bez dijamantskog prstena nepotpuno, ipak je bila ostvariva misija. Zabeležen je porast od 55%.
Posle svega ostaje pitanje da li je priča o dijamantima najveća prevara ikada, ili možda najbolji marketinški trik. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
e Beers je znao da njihov proizvod nema zaista toliku vrednost, kao na primer zlato ili srebro. Marketing je prodavao priču o romantičnoj i večnoj ljubavi, stvorenu praktično ni iz čega. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Iako ova priča otvara brojne etičke nesuglasice, poenta je da nas je De Beers nečemu naučio. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Fascinantno je kako su De Beers i N.W Ayer ovladali tržištem a zatim i skrojili priču koja će trajati više od veka. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Danas ova kompanija više nema monopol na tržištu, ali i dalje donosi milijarde dolara godišnje. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
Ideja, marketing i tradicija utkani su u više od osamdeset godina uspešnog poslovanja. – (Kako su dijamanti postali simbol večne ljubavi)
